분야
hwp● Creative 란?
● Creative Strategy
(1) 광고 크리에이티브 목표란?
(2) 광고 크리에이티브 컨셉트란?
(3) 광고 크리에이티브 컨셉트 추출
(7) 광고 크리에이티브 전략
(8) 크리에이티브 전략 과 마케팅 환경 (조건)
(9) 크리에이티브 전략
① 포괄적 전략
② 선점 전략
③ USP (Unique Selling Proposition) 전략
④ 브랜드 이미지 전략
⑤ 포지셔닝 전략
⑥ 공명(Resonance) 전략
⑦ 변칙 / 감성 (Anomalous/Affective) 전략
● 개 요
● 일본과 미국의 Creative techniques의 차이점
● 발전적인 창조적 전략 : 두 개의 성공 사례 (일본에서 성공한 타국 회사)
● 결 론
● 서론
● 제작수법 요소의 정의
● 15초 광고와 30초 광고의 금전 가치와 설득력
● 상위 5개의 설득력 및 브랜드 상기도 점수
● 하위 5개의 설득력 및 브랜드 상기도 점수
● 결 론
● 이 소비자 반응의 유사성으로 감정적 글로벌 속의 새로운 유형을 조사한다.
Introduction
Review
※ 어떤 감정이 기본 감정인가?
① Evolution Perspective로부터 볼 때,
② neural approah 로부터 볼 때,
③ Social relatronal approach to emotions (감정들에 대한 사회적 관계의 접근으로 부터)
④ Children's understanding of emotion (감정에 대한 아이들의 이해)
⑤ Prototype approach to emotions (감정들에 대한 모범적 접근)
※ The hierarchical relationship of basic-social emotions (제도적 관계)
※ 기본 감정들은 유사성을 이용하고 사회적 감정들은 다른 점을 이용한다.
① 기본적 감정들에 대한 유사한 반응
② 사회적 감정들에 대한 상이한 반응
● 절 차
● Major Findings
● Result
광고 크리에이티브 전략은 광고 기본 전략에 부합되는 광고 목표, 광고 폭표 소비자, 주요 소비자의 이점, 지원, 어조와 태도를 명확히 하는 전략이라고 할 수 있다. 또한 광고 크리에이티브 전략에서는 목표 소비자, 소비자 이점, 광고목표가 기본적인 요소로 작용한다. 크리에이티브 전략의 접근은 시대적으로 많은 변화를 가져왔다. 여기서는 광고 관리과 이를 성공적으로 이끌기 위한 크리에이티브 전략의 효과적 선택에 관해 이야기 할 것이다. 현재 많은 광고책자 등에서 광고나 커뮤니케이션 측면에서의 발전을 위한 여러 가지 유용한 선택, 결정에 관한 참고 문이 많이 있다. 하지만 이 글에서는 크리에이티브 전략의 선택의 일반개념을 통해 그것의 단계를 결정하는 단계를 알아보고, 광고를 효율적으로 관리 할 수 있을 할 것이다. 결국 광고 크리에이티브 전략은 새로 정해진 일반적 사실, 메시지 특성을 이끄는 생각이나 정책을 의미하는 것이다.
(8) 크리에이티브 전략 과 마케팅 환경 (조건)
광고는 마케팅을 위한 가장 주용한 수단이 돠었으며 전략의 선택 또한 경영적 측면에서 특히 중요한 결정으로서의 의미를 가진다. 그 중요성으로 현재 많은 전략이 우리 주위에 있음을 알 수 있을 것이다. 하지만 여기서 중요한 점은 그러한 전략들이 마케팅 환경에 적합 하느냐는 것이다.
그럼 다음의 내용을 통해 세가지의 중요점을 보일 것이다. 첫째는 차별화된 자신들 만의 광고 전략, 마케팅 환경에 가장 적합한 광고 전략들, 셋째, 몇 전략들의 효율적 실행을 위한 광고 전술에 대해 알아 볼 것이다.
(9) 크리에이티브 전략
① 포괄적 전략
이 전략에 따른 광고는 제품 카테고리안의 모든 브랜드에 사용될 수 있다. 경쟁사 제품으로 부터의 브랜드 우월성, 차이점들을 크게 부각시키지 않은 것이다. 결국 이것은 독점회사등에 적합한 광고라고 할 수 있다. 이 전략에 있어 광고주(광고 대행사)는 시장점유에 있어서 광고에 대한 결과를 쉽게 예측할 수 있다. 예를 들어 새 제품의 소개라는 조건에서 살펴볼 수 있다.
ex) Bell Long Line's "Reach out touch Someone" campaign
② 선점 전략
자사의 제품의 우월성을 일반적 형태로 알리는 것을 기본으로 한다. 또한 지금 성장중인 마켓이나 경쟁 광고가 일반적이거나 지금 존재하지 않을때 사용된다. 예를 들면 'Federal Express Campaign'에서 이들은 다음날 배달이 된다는 유일하게 처음으로 광고 하였다. 또한 ‘Diet Pepsi's new wave style’에서 “Now you see it, now you don't"를 통해 그것이 유일한 것임에도 불구하고, 그것의 장점을 강조했다.
결국 이 전략은 동종 제품이나 서비스에 이용된다.
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