광고학_여러분들이 근무하고 있는 조직이나 회사의 상품, 혹은 관심이 있었던 상품이나 서비스를 만들어야 할 광고 대상이라고 생각하고 인쇄물과 텔레비전 광고를 위한 스토리보드를 제작하시오
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hwp여러분들이 근무하고 있는 조직이나 회사의 상품, 혹은 관심이 있었던 상품이나 서비스를 만들어야 할 광고 대상이라고 생각하고 인쇄물과 텔레비전 광고를 위한 스토리보드를 제작하시오.
1. 광고 대상 ‘홍루이젠 샌드위치’에 대한 아이디어
(1) 광고 기획 이유
나는 평소 내가 관심이 있고 많이 애용했던 홍루이젠 샌드위치에 대한 광고를 제작하고자 한다. 나는 평소에 홍루이젠 샌드위치가 맛이 있고, 트렌디한 매장 분위기를 가지고 있음에도 불구하고 그에 대한 광고 및 홍보를 충분히 하고 있지 않다고 생각했다. 이에 대해서 안타까움을 느꼈고 그에 대해 초점을 맞춰서 광고를 만들려고 한다.
(2) 크리에이티브 목표
‘전 세대가 즐기는 트렌디한 감성과 맛의 샌드위치’라는 핵심 메시지를 소비자층의 80%에게까지 인지시킨다. 또한 “너와 나의 홍루이젠”이라는 문구를 핵심으로 내세워서, 나중에 추가 마케팅으로 이어질 인증 이벤트와도 연계되게 한다. 이는 비구매층에게도 브랜드 전반 이미지를 주지시키는 것을 목적으로 한다.
(3) 크리에이티브 컨셉
홍루이젠의 대표 샌드위치인 햄치즈 샌드위치의 색깔인 핑크와 노란색을 중심으로 색깔 컨셉을 잡는다. 이는 그 색감을 담는 것이 초점이다. 그리하여 노란색을 영상이 나올 매장의 전체적인 배경 색깔로 잡고, 그에 대한 진열대나 계산대의 색깔을 분홍색으로 설정한다. 인테리어는 요즘 소셜 네트워크 서비스에서 유행하는 양식을 참고한다. 이는 다음과 같다. 적절한 여백의 미가 존재하는 가구와 배경의 조화, 둥그런 곡선을 자랑하며 화려하지 않는 가구로 설정한다. 광고 모델은 요즘 넷플릭스에서 신선한 매력을 보이고 있는 20대 라이징 남성, 여성의 배우를 섭외한다. 공원에서 헤드셋을 쓰며 춤추다가 배고파서 매장에 들어오는 여성 배우, 스케이트보드를 멋지게 타다가 배고파서 매장의 들어오는 남성 배우의 모습을 연출한다. 두 배우가 활동적인 행동을 하다가 홍루이젠을 먹으러 가는 것은 에너지 있고 발랄한 이미지를 브랜드 이미지에 덧붙이고 싶기 때문이다. 이때 두 배우는 트렌디한 느낌을 시청자들에게 전달해야 하므로 요즘 유행하는 옷과 스타일링을 해야 한다. 그리고 별다른 대사 없이 진열대에서 무심한 표정으로 샌드위치를 고르고 한입 베어 물며 끝나게 한다. 이때 햄치즈 샌드위치를 한입 베어무는 순간 페이드 아웃되면서 매장의 노란색 컬러와 분홍색 컬러와 겹쳐지게 되면서 끝나도록 한다. 초반에 배우들로 생성된 신선하고 트렌디한 이미지를 치환하여 색깔적으로 인상을 강렬하게 남김으로써 시각적인 이미지를 보는 이들에게 주는 것이다. 그리고 3초 뒤에 손글씨 느낌으로 “너와 나의 홍루이젠”이라는 문구를 남김으로써 친근함과 동시에 감성이 있는 이라면 한 번쯤은 홍루이젠 샌드위치에 대해서 먹어보고 싶다는 이미지를 주는 것이다.
2. 컨셉 스케치
(1) 메인 컬러 선정
햄치즈 샌드위치
참고용으로 사용하세요.
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