![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0001.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0002.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0003.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0004.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0005.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0006.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0007.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0008.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0009.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0010.gif)
![[보아마케팅]살아숨쉬는 1인기업 `보아` 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1124-0011.gif)
분야
hwp2) 대상품목의 시장현황(산업구조) 및 시장분석
- 시장현황
- 시장분석
- 영업실적(M/S등)
- 경쟁업체
- 시장동향
- 고객특성
3) 마케팅 현황 및 문제점
- 제품전략
1. 어린 여가수
+ 보아의 일본진출
2. 외국어 구사 능력
3. 가창력과 춤
- POSITIONING
4) 영업실적 평가
- 주요 성공 요인 분석
1. 실패는 성공의 어머니 - 리포지셔닝
2. 적절한 시기에 진출하라
3. 앞선 것을 배워라
4. 확실한 배경을 확보하라
5. 이미지와 홍보 마케팅
6. 좋은 노래로 승부해라!!
5) 토의사항 및 향후 마케팅 과제
- 국내에서의 지속적인 관리
- 중국시장 진출
+ 장점
+ 단점
에스엠(SM) 엔터테인먼트(대표이사 김경욱)는 95년 2월 자본금 5,000만원으로 설립된 국내
대표적 엔터테인먼트사다. 출발은 미약했으나 이후 탁월한 기획력을 바탕으로 HOT, SES,
신화, 플라이 투 더 스카이, 보아 등을 발굴하며 90년대 후반 국내 연예산업을 이끌어왔다.
당시 에스엠 엔터테인먼트는 안면을 통한 주먹구구식으로 이뤄지던 연예 매니지먼트 사업에
기획, 매니지먼트, 유통 등의 개념을 도입해 급성장을 이뤘다.
특히 대주주인 이수만은 강타, 신화, 보아, SES 등을 스타로 만드는 건 물론 이들을 중국에 알려 한류 열풍을 주도했다. 이 때문에 그는 성공한 연예기획자로 많은 사람들의 벤치마킹 대상이 돼왔다. 또 2000년 4월에는 HOT SES 등의 급성장에 힘입어 연예기획사로는 처음 코스닥에 등록하기도 했다. 그런가하면 2000년 말에는 당시에는 아무도 거들떠보지 않았던 해외마케팅에 전념, 일본의 에이벡스사와 음반 라이센싱 및 아시아 에이전시 계약을 맺기도 했다. 현재 일본에서 에이벡스를 통해 음반을 발매하고 있는 보아의 활약도 이런 일련의 비즈니스가 바탕이 됐다. 직원 수는 91명
