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[마케팅] 하겐다즈 브랜드가치 극대화 방안

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2006.01.24
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소개글

[마케팅] 하겐다즈 브랜드가치 극대화 방안에 대한 자료입니다.

목차

하겐다즈 선정이유

브랜드 조사

SWOT 분석

경쟁사 분석

STP분석

시장에서의 브랜드 현 위치 조사

문제점 발견

브랜드 가치의 극대화 방안 모색

본문내용

하겐다즈 선정이유

불황에도 불구하고 한국 프리미엄 아이스크림 시장이 매년 30∼40% 높은 성장률을 보이는 것으로 나타나는 것을 보고 아이스크림에 대해 초점을 맞췄다.
나뚜루나 베스킨 라빈스에 비해 하겐다즈는 인지도가 낮은 편이라서 브랜드를 극대화 시키기 좋다고 보았기에 하겐다즈로 결정하였다.
하겐다즈는 수요 가능한 최고 가격대 제품의 신 대중명품 중 남녀 구분없이 가장 쉽게 접할수 있는 아이스 크림

브랜드 조사

소비자에게 의도된 연상, 이미지를 불러일으키기 위하여 여러 상징체계를 전략적으로 체계화
하겐다즈(Haagen Dazs)'는 기존에 존재하는 단어가 아닌 신조어
유 가공품의 대표국인 ‘덴마크’를 비롯한 북구 게르만 대륙의 이미지를 연상하도록 하는 독특한 테마
유럽스타일의 프리미엄 아이스크림 이라는연상을 창조하여 판매
최대한 모든 메시지를 프리미엄에 맞추려는 노력

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