분야
hwpⅡ. 본 론
1. 제10장 브랜드 네이밍과 상표출원
2. 제11장 상호명
3. 제12장 상호 디자인
4. 제13장 브랜드 네이밍
1) 장수 브랜드 만들기
2) 브랜드에 가치와 철학을 심어야
3) 브랜드는 부르기 쉽고 단순해야
4) 브랜드가 부정적 의미를 갖지 않아야
5) 브랜드는 재미있거나 강렬하면 좋아
Ⅲ. 결 론
참고자료
과거에는 모든 광고의 주류가 신문과 라디오였다. 매일같이 새로운 광고을 접하는 소비자들은 광고를 호기심 있게 보어 마음이 들면 그 회사 제품을 구입하기도 하였다. 그에 따른 최고 수혜회사는 신문사와 방송국이었다. 그러나 지금시대는 인터넷과 스마트폰으로 대변되는 디지털 광고가 대세를 이루고 있다. 즉, TV, 라디오, 잡지, 신문 등 전통적인 4대 미디어 중심의 광고 시장은 점점 빛을 잃고 그 대신 온라인과 모바일에 광고 시장을 내어주고 있는 바 국내외 광고시장 관련 통계자료들이 이를 증명하고 있다.
이러한 제품의 매출 시장을 위해서는 고객들에게 제품에 대한 깊은 이미지를 심어주어 제품 매출로 이어지기도 한다. 따라서 제품의 상호명을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위하여 심혈을 기울린다. 이처럼 세상 모든 사물에는 각자 나름대로 이름이 있다. 그 이름은 최초의 누군가에 의해 붙여져 많은 사람들이 약속처럼 부르는 이름이 되었다. ‘돌’의 이름이 돌이 아니었다면 세상은 어떻게 바뀌었을까? 혼란이 생기고 많은 문제를 야기시킨다. 세상 단 하나의 이름을 찾기 위해 고심하는 여러분들에게 조언한다. ‘결정적 한방’은 늘 우리 주변에 있다. ‘내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다’ 김춘수 시인의 ‘꽃’이라는 유명한 시의 한 구절이다. 위 구절을 상품 네이밍을 기가 막히게 설명하는 시구가 되었다. 각자 상품에 맞는 이름 즉, 브랜드에 딱 맞는 이름을 붙이는 것이 가정 중요할 것이다. 유명 카피라이터가 브랜드 네임을 짓기 위해 몇 달을 연구하고 고민하다.
뜻밖에 아이의 중얼거림이나 화장실에서 아이디어를 떠올렸다는 일화는 흔하다. 그가 그 번뜩이는 순간을 만날 수 있었던 것은 긴 고민의 시간이 있었기 때문이다. 처음부터 차근차근 접근하고 노력을 거듭한다면 비밀의 열쇠 구멍에 들어맞는 단 하나의 열쇠를 찾을 수 있을 것이다. 이처럼 상호를 잘 짓느냐 짓지 않느냐에 따라 제품의 매출에 직간접적으로 연결되기 때문에 매우 중요한 것이다.
다음으로는 초코파이의 중국 내 브랜드 네이밍 사례로 중국 분들은 초코파이를 하오리요우 파이(好麗友派)다. 좋고 멋진 친구라는 의미로 굉장히 친근한 느낌이다. 실제로 이런 의미 덕분에 초코파이는 중국에서 우정을 상징하는 대표적인 상품이 되었으며, 결혼을 막 끝낸 신랑, 신부가 하객들과 친구들에게 주기도 한다. 이 장에서는 국제광고론3공통) 교재 6, 7, 12, 13장에 대하여 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기술하기로 하자.
-김정현, 김정희. (2012). 스마트미디어 광고의 현황과 가능성에 대한 연구. 한국광고홍보학보, 14(4),177-209.
-나스미디어. (2015). 동영상 광고 매체별 소개서, 2015.04.
-도준웅. (2013). 디지털시대 새로운 마케팅의 탄생. 21세기북스.
-손동화, 2019, 소비자평가, 큐레이터를 통한 디지털 마케팅이 삼성전자의 홍보 효과를 높이다
-오세성, 김종배. (2015). 방송광고 진흥사업의 산업연관효과 분석 연구. 한국방송광고진흥공사 보고서.
-이혜진, 2022, 특별기고, 장수 브랜드 만들기
무역학과 국제광고론3공통
교재 6, 7, 12, 13장에 대하여 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기술하시오.
나름대로 최선을 다해 작성한 자료입니다.
과제물 작성하는데 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.
참고용이니 원본 그대로 제출하지 마시고
나름대로 창작적인 글 만드신다면
좋은 레포트와 논문이 되리라 생각합니다.
구입자 여러분의 앞날에 행운이 항상
따르길 간절히 기원합니다. 홧팅^^
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