분야
hwpⅠ. 서 론
Ⅱ. 본 론
Ⅲ. 결 론
Ⅰ. 서 론
광고는 어원상 사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다 는 의미를 갖고 있다. 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있는데, 초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더에 의하면 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 알렉산더 외에도 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나 그들의 정의는 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가 유로 라는 것, 비대인적이라는 것, 그리고 광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주 라는 것이다. 기 개념들을 자세히 살펴보면, 우선 유료란 말은 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다. 즉 광고 메시지는 그 자체로 소비자에게 전달될 수 없고 인쇄매체의 지면이나 방송매채의 시간 등을 통해 전달된다. 이때 광고주는 매체사에 지면이나 시간에 대한 비용을 반드시 지불해야된다. 다음으로 비대인적이라는 개념은 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스미디어를 통해 전달되는 것을 의미한다.
이러한 제품의 매출 시장을 위해서는 고객들에게 제품에 대한 깊은 이미지를 심어주어 제품 매출로 이어지기도 한다. 다시말해 제품의 상호명을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위해 심혈을 기울인다는 뜻이다. 이처럼 세상 모든 사물에는 각자 나름대로 이름이 있다. 그 이름은 최초의 누군가에 의하여 붙여져 많은 사람들이 약속처럼 부르는 이름이 됐다. 아래 본론에서는 국제광고론3 공통 교재 6, 7, 12, 13장에 대해 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가해 총 5페이지 이상 기술해보도록 하겠다.
Ⅱ. 본 론
1. 제10장 브랜드 네이밍과 상표출원
사업에서 가장 기본이 되는 브랜드네이밍, “브랜딩” 네이버 지식백과에 따르면 브랜딩은 소비자의 머릿속에서 시작하여 감정적으로 느끼게 되는 것을 말한다. 소비자는 잘 쌓아둔 브랜딩에 대하여 편안, 충성, 신뢰감을 느끼게 되고, 그런 감정들이 긍정적인 경험을 가지게 하고, 그것을 바탕으로 내 브랜드의 이미지, 가치를 만들게 되어지는 것이다. 그래서 브랜딩을 하기 전, 브랜드 네이밍 또한 매우 중요한 부분의 하나이다. 브랜드네이밍, 사업에서 꼭 필요한 과정 상표등록이다. 상표출원, 상표등록 이라고 대게 말하고 있는데, 브랜드의 이름이 생겼다면, 서둘러 상표등록을 받아야 한다. 상표등록의 과정 중 먼저 진행 하여야 하는 상표출원이 있다. 등록하고자 하는 상표를 특허청에 내용을 접수하는 “상표출원” 이 과정을 거쳐 심사를 거쳐 거절이유통지를 받지 않고 넘어간다면 진행할 수 있는 것이 바로 “상표등록”이다.
어떤 브랜드가 좋을까? 듣고, 보고, 만지고, 숨쉬고, 맛보며, 느끼는 시청촉각을 충분히 고려하여야 한다. 이름을 부르면 저절로 연상이 되어지고 오랫동안 기억하기 쉬운 게 좋다. 발음에 장애가 생기면 곤란하므로 외국인에게도 발음을 들어보고 쉽게 불리는 지 알아보는 것이 바람직하다. 때로는 숫자나 기호를 적절하게 활용하는 것도 한 방법이다. NOM이나 난닝구 등과 같이 일종의 카타르시스를 발생하는 네이밍도 혁신적인 방법이다.
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