2022년 1학기 소비자행동론 중간과제물

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레포트 > 방송통신대
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소개글

2022년 1학기 소비자행동론 중간과제물에 대한 자료입니다.

I. 서 론
II. 본 론
1. 오뚜기의 사례
2. 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 분석
3. 마케팅 시사점 도출
III. 결 론
IV. 참고문헌

본문내용

I. 서 론
최근 기업은 소비자 관점 및 윤리적인 경영에 초점을 두고 있다. 소비를 해주는 소비자라 생각하기 보다는 영향력을 가진 소비자가 기업의 이미지를 긍정적 또는 부정적으로 변화시킬수 있기 때문이다. 피터 드러커는‘마케팅은 최종 소비자의 관점에서 사업을 보는 것’이라 강조하였다. 이처럼 소비자는 기업을 운영하는데 있어 가장 중요한 부분이다. 만일 기업이 ESG를 배제하고 이윤 목적만 추구했다면 예기치 못한 자연재해, 코로나19, 경영진의 잘못 등으로 인해 기업이 무너질 수 있기 때문에 이윤 목적을 쫓아 가다 생각치도 못한 변수가 생길 수 있다. 이와 같은 내용을 참고하여 국내 사례 중 오뚜기 라는 기업이 어떻게 다양한 방식으로 대응했는지 확인해보기로 한다.

참고문헌

-김성영. 라선아(2020), 소비자행동론. 한국방송통신대학교 출판문화원.
-매일경제(2017.06.30), 오뚜기는 어떻게 ‘갓뚜기’ 가 되었나
-한국세정신문(2021.04.22), 오뚜기, 환경.사회.지배구조(ESG) 모범기업 우뚝
-조선비즈(2021.11.10), [로펌의기술] ‘중국산 미역’ 의심 푼 오뚜기…발로 뛴 법무법인 바른,’무혐의’ 입증했다.
-㈜오뚜기(2021), 2021 지속가능경영 보고서

하고 싶은 말

<과제명> ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무 론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당사례를 다각적으 로분석하여 논의하고 마케팅시사점을 도출하시오.

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