분야
ppt2. 비교문화적 가치연구
3. 가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별
4. 문화 특유의 가치
5. 가치연구의 비교문화적 이용
6. 마케팅과 광고에서의 가치개념
7. 라이프스타일 연구
8. 결 론
가치에 대한 기술
“가치란 지속적인 기준이며, 태도는 특정 목적이나 상황지향적이다”
1) 궁극적 가치와 수단적 가치
궁극적 가치 : 어떤 존재의 바람직한 상태
수단적 가치 : 바람직한 행동양식
2) 가치, 태도, 욕구
가치 : 개인의 행동, 태도 및 판단을 결정하는 구체적인 하나의 신념
태도 : 특정목적 또는 상황에 초점을 맞춘 몇몇 신념의 조직체
-가치는 오직 학습을 통해서 습득하게 된다
3) 가치분류와 가치목록
가치에의 접근법 : LOV
...
가치연구에 대한 주의점
가치연구는 상이한 문화적 배경을 고려해야 한다”
1. 의미 : 선정된 문화들을 비교 연구하는 것
2. 한계
연구한 지역에만 적용되므로 일반화하는데 어려움
연구자가 속한 문화에 영향을 받으므로 극히 주관적임
마케팅과 광고용으로 상이한 문화에 적용
