가치와 마케팅 레포트

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소개글
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본문내용
가치의 개념, 비교문화적 가치연구, 문화 특유의 가치, 중요한 가치는 번역되지 않는다. 가치와 라이프 스타일 연구 국제 마케팅에서의 가치와 라이프 스타일 연구, 국제 마케팅과 광고 전략에서의 가치개념, 가치구조도로 나눠 질 수 있다.
첫째 가치의 정의에 대해서 살펴보면 로키치의 개념을 들 수 있다. 로키치는 가치의 개념에 대하여 이렇게 정의 하였다. 가치란 하나의 행동양식 혹은 존재의 최종상태가 그와 반대되는 다른 행동양식 혹은 존재의 최종상태보다 선호되는 지속적 신념으로 정의 했다. 가치체계란 여러 대안들 중의 선택, 갈등의 해결, 의사결정을 도와주는 원리와 규칙들의 학습된 조직체계이다.
둘째로 가치의 지속성을 들 수 있다. 가치의 지속성이란 가치가 의식적으로가 아니라 은연중에 학습된다는 것이다. 예로 미국인들의 라이프스타일은 비꼈지만 핵심가치는 지속되고 있다는 것을 들 수 있다.
-> 대부분의 미국인들이 가지고 있고, 유지하고 있는 가치관은 결혼해야 하고, 열심히 일해야 하며, 결혼하고, 기부하고, 정직해야 한다고 믿는 것이다. 결혼을 해야 한다고 믿는 것은 핵심 가치로 지속되는 것이지만, 일찍 결혼하느냐 늦게 결혼하느냐의 가치는 변화 할 수 있다.
세 번째는 가치의 변화에 관한 설명이다. 가치의 변화란 ‘어떤 가치는 오랜 기간에 걸쳐 서서히 변하기도 한다.’ 라는 말로 간단하게 설명 할 수 있다. 즉 시간이 지남에 따라서 그 가치가 변화된다는 것이다. 그리고 이러한 변화는 경제적인 변화, 현대화, 성숙효과, 세대효과, 시대사조, 그리고 연장자 효과로 나타 날 수 있다.
-> 경제적 변화는 ‘부’ 에 따라 나타나는 것이다.