주제 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오
분야
docx기업에 있어 마케팅은 회사가 꾸준히 경쟁력을 확보하고 유지해 나가기 위해서 매우 중요하다. 그로 인해 마케팅은 특별히 전략적인 계획이 필요한데 일반적으로 기업들은 자금을 확보하기 위해 핵심사업 외에도 전략사업을 통해 미래에 대응해 나가고 꾸준히 시장에서의 경쟁력을 키워 나가기 위한 노력을 해 나간다. 현대사회로 올수록 산업화와 더불어 세계화로 인해 내수시장은 더욱 경쟁이 치열해지고 기존의 방식만으로는 기업이 살아남을 수가 없는 상황이 되었다. 그로 인해 현대사회의 기업에게는 핵심사업을 유지하는 것도 중요하지만 전략사업을 통해 장기적인 관점에서 기업의 미래를 대비해 나가는 것이 더욱 중시되고 있다.
본론에서는 전략적 마케팅의 개념과 의의를 살펴보고 기업을 선정하여 BCG매트릭스를 직접 그려봄으로써 BCG매트릭스에 대한 이해를 높이고자 한다. 이를 통해 기업이 사용하는 전략적 마케팅에 대해 확인할 수 있으며 마케팅의 중요성을 재인식할 수 있다.
[단독] 손잡은 1등 아모레-롯데면세점…시예누로 럭셔리 뷰티 시장 흔든다, 한국경제, 2020.06.08.확인. https://www.hankyung.com/economy/article/2020012948211
마케팅관리론 교안참고, pp.36~40.
[단독] 손잡은 1등 아모레-롯데면세점…시예누로 럭셔리 뷰티 시장 흔든다, 한국경제, 2020.06.08.확인. https://www.hankyung.com/economy/article/2020012948211
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