[마케팅] `Metro`메트로신문 마케팅성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.15
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소개글

[마케팅] `Metro`메트로신문 마케팅성공사례 분석에 대한 자료입니다.

1. Metro 소개

2. 마케팅 환경 분석
1) 수요
2) 인구통계학적, 사회 문화 경제적 환경
3) 경쟁사와 관련된 환경
- 유료신문과의 경쟁
- 기존 유료신문사의 무료신문 시장 진출
- 무료 신문들 간의 경쟁체제 형성

3.가격정책
1) 손익분기점
2) 손익분기점 계산
3) 현재 의 상황과 손익분기점 달성을 위한 방법

4.제품관리
1) 무료 일간지의 특징
-대중교통을 이용하는 시민들의 특성 고려
- 광고주 우선의 신문
2) 시민들이 느끼는 다른 신문과의 차이점
3) 문제점

5. 유통관리
1) 유통과정
-유통구조
-배포시간 및 장소
-유통비용
2) 유통구조의 문제점
-배포비용의 문제
-배포시스템 구축문제
3) 전망

6. 해결해야 할 문제
1) 경쟁체제에 대비한 전략 필요
2) Metro 본연의 목적함수 고수
3) 시장 선점 효과의 극대화 전략 추구
4) 기존의 신문사, 판매업자들과의 협력

본문내용

1. Metro 소개

무료 종합 일간지 Metro는 한국을 포함해 전 세계 16개국 26개 주요 도시에서 발행되고 있는 글로벌 다국적 신문으로 1일 유효독자가 1천5백만 명이다. Metro는 국내외 모든 뉴스를 전 세계 표준화된 방식으로 만든다. 출근하는 사람들이 평균적으로 약 20분 정도의 시간 동안 읽혀지도록 만든 신문이며 신문의 내용은 정치나 종교에 치우치지 않는 사실적인 뉴스와 스포츠, 연예, 영화, 기획특집 기사 등으로 꾸며진다.
Metro는 특히 광고주를 위해 만들어진 신문이므로 국내광고주 뿐만 아니라 다국적 광고주에게까지 신뢰성 있는 데이터를 제공, 합리적인 광고를 집행할 수 있게 도와준다. 주요광고주의 20%는 소니, 벤츠, 마이크로소프트, 코카콜라 등의 다국적 기업이며 해마다 광고 게재가 증가하고 있다. 또한 자체 통신사인 Metro world news wire를 설립하여 AP, 로이터, AFP 등과는 차별화 된 국제뉴스 및 그래픽 뉴스를 매일 전 세계 Metro에게 제공한다. 특히, 1995년 창간된 스웨덴, 체코, 헝가리, 네덜란드의 순이익은 최고 37.5%까지 도달해서 어느 정도 수익성이 검증된 사업모델이다.
한국 Metro는 월드컵 개막식날인 2002년 5월 31일 첫 창간호를 발행함으로써 실질적인 사업을 개시하였다. 서울은 1일 유동인구 1천만 명에 육박하는 세계 제2위의 지하철 유동인구를 확보한 거대규모의 시장으로 사업성이 매우 유망한 곳이다. 주요 독자층은 광고주가 가장 매력을 느끼는 젊은 층, 직장인 및 여성 독자로 구성되어 있다.

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