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![[소비자행동론] 사이코그래픽스-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0003.gif)
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![[소비자행동론] 사이코그래픽스-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0005.gif)
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![[소비자행동론] 사이코그래픽스-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0010.gif)
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![[소비자행동론] 사이코그래픽스-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0012.gif)
![[소비자행동론] 사이코그래픽스-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0013.gif)
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![[소비자행동론] 사이코그래픽스-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0017.gif)
![[소비자행동론] 사이코그래픽스-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0018.gif)
![[소비자행동론] 사이코그래픽스-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0019.gif)
![[소비자행동론] 사이코그래픽스-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/117/116969-0020.gif)
분야
ppt개성
- 개성의 의미
- 개성에 관한 이론
가치
- 가치의 의미
- 가치의 측정
- 가치의 마케팅에의 적용
다양한 상황이나 욕구, 자극하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
2. 개성 시스템의 구성요소
- 원초아(ID)
갈증, 배고픔과 같은 본능적 욕구를 충족하기 위해 행동을
야기시키는 역할을 담당, 원초아는 무의식적
- 자아(Ego)
개인이 외부세계와의 상호작용을 통해서 형성한 자아개념
(self-concept)을 의미
- 초자아(Super Ego)
사회적 동물로서 지켜야할 도덕, 윤리, 규범에 맞도록
인간의 본능적, 이기적 행동을 규제하는 기능
3. 정신 분석 이론의 공헌 및 시사점
- 동기조사(motivational research)
원초아와 초자아가 무의식적인 동기를 창출하여
개인의 행동의 상당수가 이러한 무의식적 동기의 결과로서
나타난다고 본 연구방법
대표적인 방법 : 심층면접법과 투사법
