![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0001.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0002.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0003.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0004.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0005.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0006.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0007.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0008.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0009.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0010.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0011.gif)
![[마케팅분석] 롯데리아 마케팅전략과 향후전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12011-0012.gif)
분야
hwp목 적
1. 롯데리아의 소개 및 특징
2. 마케팅 환경 분석
◇내부적요인
◇외부적요인
3. SWOT 분석
4. 4P`s분석
5. 과제와 개선책
이러한 상황에서 식사를 조금이라도 빨리 하고 간단히 배를 채우기 위하여
패스트푸드가 성행을 하고 있다. 세계적으로 가장 유명한 맥도널드를 비롯하여 버거킹, KFC 등등..수많은 외국 기업의 패스트푸드점이 우리나라로 들어오는 이때 우리 토종기업으로서 패스트푸드점을 경영하며 우리나라의 시장점유율 1위를 차지하고 있는 기업이 롯데리아인 것이다.
맥도널드는 세계의 패스트푸드 시장에서 40%를 차지하고 있으며 각국에 진출한 맥도널드는 시장점유율 1위를 자랑하고 있다. 이에 맞서 롯데리아는 '음식은 남의 것이지만 맛은 우리의 것으로 만들자'는 모토아래 미국식 햄버거에 대항하는 상품을 만들기 시자, 최초라는 프리미어과 토종브랜드라는 점을 강조하여 시장점유율 1위를 차지하고 있다.
실제로 다국적 기업인 맥도널드로부터 자국의 패스트푸드 시장을 지키고 있는 단 두 개의 업체 가운데 하나라고 한다. 우리나라의 다른 외식업체를 살펴보아도 지금까지 서구의 것을 들여온 분야들은 대체적으로 외국의 브랜드가 대부분의 시장점유율을 차지하고 있는데 유달리 패스트푸드 업계에서는 우리나라 토종기업인 롯데리아가 선전하고 있는 것이다.
이러한 롯데리아를 중심으로 현황과 마케팅전략, 향후발전방향등에 대해 알아보고자 한다.
