분야
docx2.디지털 시대, 검색하고 공유하는 인류의 등장 (AISAS 소비자 행동모델)
3.SNS 시대엔 ‘공감’을 중심으로 움직인다. (SIPS 소비자 행동모델)브랜드
과거 매스 미디어의 전유물인 TV와 Radio 밖에 없던 시절을 지나, 대한민국 국민 95%가 스마트폰을 사용하는 만큼 현대에는 인터넷을 필두로 PC와 스마트폰(모바일) 보급량이 기하급수적으로 늘어나며 미디어 환경은 변화했습니다. 이에 미디어는 어떠한 방향으로 진화했고 소비자들의 소비 형태는 어떻게 변화해 왔는지를 시대 별 소비자 행동 분석 모델을 기반으로 기술하고자 합니다. 1920년대부터 2000년대 초반까지 4대 매체를 기반으로 ATL 광고를(TV, 라디오, 신문, 잡지) 집행하며 미디어가 소비자에게 일방향적으로 전달하는 방식이었습니다. 미 경제학자 새뮤얼 롤랜드 홀(Samuel Roland Hall)은 오랫동안 전통적인 마케팅의 기본 원칙으로 불린 AIDMA 모델을 주장하며 사람이 구매행동을 하기까지 5단계의 심리 프로세스가 있다고 정의했습니다.(중략)
전통적인 마케팅 기본 원칙이였던 AIDMA 소비자 행동모델부터 디지털 시대로 접어들며,
검색하고 공유하는 소비자가 등장하며 AISAS 소비자 행동양식을 보여지고,
현대 소셜네트워크 시대엔 사람들의 공감을 중심으로 움직이는 SIPS 소비자 행동모델까지
시대 별 순차적으로 변화하는 소비자 행동모델에 관한 내용을 우리 가까이에서 경험할 수 있는
뉴미디어 콘텐츠들을 예시로 들며 작성한 리포트입니다.
