분야
hwpⅡ. 소셜 네트워크 서비스 마케팅
1. 소셜 네트워크
2. 소설미디어의 이해
3. 소셜 네트워크 서비스
4. 소셜 네트워크 서비스 마케팅
Ⅲ. 소셜 네트워크 서비스 마케팅 사례분석
1. 게리 베이너척(GaryVaynerchuk) 마케팅 사례
2. 스키틀즈 마케팅 사례
3. 코기(Kogi) 마케팅 사례
4. Dell 마케팅 사례
5. 에픽하이(대중음악) 마케팅 사례
Ⅳ. 소셜 네트워크 서비스 마케팅 사례별 시사점
1. 게리 베이너척(GaryVaynerchuk)의 시사점
2. 스키틀즈의 시사점
3. 코기(Kogi의) 시사점
4. Dell의 시사점
5. 에픽하이(대중음악) 시사점
Ⅴ. 결론
참고문헌
이젠 소셜 네트워크 서비스 마케팅이 대두되면서 공연예술계도 마케팅에 있어서 변화를 모색해야 할 때가 왔다. 공연예술이 산업적인 측면에서 조명받기 시작하면서 마케팅에 대한 관심은 점차 커져와Tekj. 이는 과거에는 공연예술이 생산자인 예술가 중심이었다면, 이제는 소비자인 관객 중심으로 바뀌어 가고 있는 것을 의미한다고 볼 수 있다.
이제 소비자들 둘러싼 환경은 과거와는 비교할 수 없는 빠른 속도로 변화하고 있다. 스마트 폰, 소셜 네트워크 서비스 등 새로운 소통도구가 등장하면서 공연예술계에 있어서 혁신적인 마케팅 수단으로서의 가능성을 보여주고 있다. 더욱이 마케팅 예산규모가 그다지 크지 않은 공연예술계의 특성상 예산이 비교적 많이 들지 않는 새로운 마케팅 수단의 등장은 더욱 환영할 만한 일이기도 하다.
로버트 G.피커드, 역 김지윤, "미디어 경제학", 서울:나남
류한석, 트위터 열풍과 소셜미디어의 진화, 스마트플레이스, KT 경제경영연구소, 2009
박희진, "모바일 환경을 위한 소설네트워킹 서비스 요소와 특성에 관한 연구", 국민대 테크노디자인전문대학원 석사학위논문, 2005
반 다이크, 역 배한석, 네트워크 사회, 커뮤니케이션스북스, 2002
배영, "사이버 공간의 사회적 관계", 한국사회학회보 39(5), 2005
소병희, "문화경제학만나기", 김영사, 2001
FKII조사연구팀, 소셜 미디어(SocialMedia)란 무엇인가?, 정보통신산업진흥원
LG경제연구원, 모바일 시장에 부는 기회의 바람 앱스토어, 2009.8.18
MBC, 2010트렌드 웨이브, 북하우스, 2009.
이경상, 소셜 미디어를 이용한 기업혁신 전략,정보통신산업진흥원,2007
이재희,이미혜, "예술과 경제", 서울:경성출판사, 1998
이희수, 소셜 미디어의 진화와 소셜 미디어 마케팅, 마케팅, 2009.12
전석호, 정보화와 뉴미디어, 태영출판사, 2003
채서일, "마케팅 원론", 힉현사, 1994.
한국언론재단, 매체별 영향력 변화 추이, 2008
현대원,박창신, 퍼스널 미디어, 디지털미디어 리서치, 2004
황치규, 올해 영어 유행어 1위는 '트위터', 지디넷 코리아, 2009.12
