![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0001.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0002.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0003.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0004.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0005.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0006.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0007.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0008.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0009.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0010.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0011.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0012.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0013.gif)
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![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0015.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0016.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0017.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0018.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0019.gif)
![[마케팅] 에쿠스 마케팅전략과 렉스톤 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124318-0020.gif)
분야
pptSEGMENTION
TARGETING
POSITIONING
EQUUS 지면 광고
REXTON
REXTON-시장분석
Segmentation & Targeting
Positioning
결론
● 최고급선호형
- 전문직, 40～50대, 사회활동 중심형
- 남의 이목에 거의 신경쓰지 않는 전문직, 자유업 종사자,
졸부, 중장년 인기 연예인이 포함.
● 고급 애국자형
- 대기업 회장, 중소기업주, 40～50대, 사회활동 중심형
- 남의 이목에 대하여 관심이 많은 대기업 회장, 중소기업 사장,
장차관, 국회의원이 포함.
● 합리 추구형
- 구매를 통해 자기과시를 하기보다는 제품의 속성을 우선 고려하여 합리적인 선택을 하는 고소득층
● 에쿠스 출시 당시 국내에 현대 다이너스티, 기아 엔터프라이즈,
대우 아카디아와 체어맨 등의 고급차는 있었지만 외국 최고급
차량인 BMW와 벤츠에 동급을 이루는 최고급 차량의 부재로
최고급 대형차를 원하는 수요자 중 남의 이목 때문에 외제차의
구입을 꺼려하는 고급 애국자형 시장을 목표시장으로 선정
POSITIONING
● 기존의 국내 대형차의 이미지와 다른 최고급 럭셔리
브랜드 이미지 설정
● 세계 최고의 A/S와 안정성, 승차감 등으로 고품격
차량으로서의 이미지화를 시도
● 에쿠스라는 개별브랜드 전략을 통해 고급이미지화
