사전계획을 수립하는 법
분야
hwpⅡ. 상황 환경
A. 외부 상황
B. 중립(Neutral)환경
C. 경쟁 환경
D. 자사 상황
Ⅲ. 목표시장
Ⅳ. 문제와 기회
Ⅴ. 마케팅 목적(Objective)과 목표치(Goal)
Ⅵ. 마케팅 전략
Ⅶ. 마케팅 전술
Ⅷ. 집행과 통제
Ⅸ. 요약
계획할 제품 또는 서비스는 무엇인가? 이를 상세하게 적고 어떻게 시장에 내놓을지 설명하라.
Ⅱ. 상황 환경
A. 외부 상황
1. 수요 및 수요 추이(제품의 수요예측 내용 : 증가 또는 감소중인가? 구매자는 누구인가? 어떻게, 언제, 어디서 그리고 왜 구매하는가?)
2. 사회, 문화적 요인들
3. 인구 통계 특성(성, 연령, 직업, 교육 수준 등)
4. 현 시점에서 검토할 제품의 경제 및 사업 조건. 또 특정 지역에서 그 상황은?
5. 이 제품군의 기술현황, 최신 High-tech 제품인가? 더 새로운 제품들이 자주 나와 기존 제품을 위협하는가(짧은 제품 수명주기)? 기술 수준이 제품이나 서비스에 어떤 영향을 미치는가?
6. 정치, 현 상황(아니면 어떤 상황)이 검토할 제품의 마케팅에 영향을 미치는가?
7. 법․규제 요인들(어떤 법적, 규제 조항들이 적용되는가?)
B. 중립(Neutral)환경
1. 재무 환경(자금의 가용성, 비가용성에 따라 어떤 영향을 받는가?)
2. 정부 환경(현재의 규제 활동이 제품의 마케팅에 영향을 미칠 것인가?)
3. 매체 환경(매체에서 어떤 일이 일어나고 있는가? 현재의 홍보 기사는 프로젝트에 유리한 영향을 미치는가?)
4. 세부 이익 환경(경쟁사 이외에 자사의 계획에 영향을 미칠 집단은?)
