[마케팅] 노무현 선대위 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.09.25
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소개글

[마케팅] 노무현 선대위 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Prologue

I. 대통령 선거당일
1. 2002년 12월 19일 저녁 10시
2. 2002년 12월 19일 저녁 6시
3. 2002년 12월 18일

II. 경선과 대선
1. 경선 전 상황
2. 민주당 대선 후보 경선
3. 대통령 선거
4. 민주당 경선 때의 전략
5. 대선 때의 전략

III. STP 분석
1. 민주당 경선 직후 드러난 segment 윤곽
2. 효과적인 STP를 위하여 가장 먼저 어디에 segment축을 둘 것인가
3. 노무현의 segment는 16대 대선까지 이상 없는가

IV. 자사와 경쟁사 분석

V. SWOT 분석
1. 유권자 상황 분석
2. SWOT
3. OW전략

VI. 후발주자의 전략

Epilogue

본문내용

Prologue

제임스 뷰캐넌의 공공선택이론

시장의 경제활동과 관련 없는 정치적 의사결정의 체제·기구에 관한 재정학적 연구로, 이 이론을 주창한 미국의 제임스 뷰캐넌(James McGill Buchanan)은 1986년 공공선택이론과 헌법경제학이라는 새로운 영역을 개척한 공로로 노벨경제학상을 받았다.
이론의 관점은 개인주의이다. 국가는 인격이 있는 유기체가 아니라 개인의 총합일 뿐이라고 보고, 개인이 경제행위를 할 때는 이기적으로, 정치행위를 할 때는 이타적으로 행동한다는 전통적 입장과는 달리, 개인은 어떤 행위이든 이기적으로 행동한다는 것이다.
즉 정치가나 관료 역시 기업가와 마찬가지로 자기 자신의 이익을 위해 노력한다는 가정에서 출발한다. 따라서 정치가나 관료가 자신의 이익보다 공익을 우선한다고 가정하는 전통적인 정치학과는 차이가 있다. 따라서 민주정치과정의 경제적 비능률의 제거와 상호이익을 위해 경제정책 수립과정에서의 경기규칙을 헌법에 명시해야 한다고 주장한다.
그는 이 이론을 토대로 시장경제를 규율하는 법과 제도 그리고 관습·윤리·도덕 등을 모두 포함하는 것을 헌법으로 간주해 헌법경제학이라는 분야를 창시하였다. 여기서의 헌법은 실정법상의 헌법보다 훨씬 광범위한 개념이다. 전통 경제학은 정부 역할을 법과 제도로 분리한 채 제도를 선택하는 것이 정부의 역할이라고 본다. 그러므로 자원 배분에 관여하는 것은 정부 능력 밖이라고 간주한다.

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