소개글
[브랜드관리] 팬택 sky 스카이 브랜드전략에 대한 자료입니다.
목차
1.About SKY
- 선정동기 기업현황 개발배경
2. Analysis
- 시장상황 SWOT분석
3. Strategy
- CI BI 브랜드네이밍 고급브랜드전략
4. Future -문제점 개선방안
Interview -팬택본사방문
본문내용
SWOT분석
-타겟 소비자층의 높은 고객만족도와 높은 브랜드 인지도
-효과적인 프로모션
-휴대폰기능의 다양화와 화려함
-사용 소비자층의 유대강화
-스카이 핸드폰의 내구성 문제
-한정된 소비자층
-취약한 A/S 서비스
-높은 가격 -펜텍과의 합병으로 인해 프리미엄 이미지 손상
-휴대폰 시장의 포화상태
-경쟁사 삼성에 대한 높은 고객 충성도
펜텍과의 합병으로 120만대판매 규제에서 벗어남
-타겟 소비자층의 휴대폰 기능의 다양화 욕구 증가
-해외 시장의 한국 휴대폰에 대한 선호도 증가 추세