로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅]롯데리아 마케팅전략 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.09.17
18페이지 / hwp
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영]롯데리아의 성공전략

[외식산업] 외식산업의 문제점 및 발전방안

[crm] 빕스 Vips의 고객관계관리

[외식산업] 외식산업의 현황과 개선방안

아웃백 스테이크의 마케팅전략과 핵심 성공요인 분석(A+)

프랜차이즈 브랜드의 성공적인 국내·외 진출의 사례 조사

[외식창업] 패밀리 레스토랑을 통해서 본 성공적인 창업전략

[외식창업]외식산업의 특성과 창업환경

[인사관리] ㈜CJ푸드빌과 ㈜놀부 외식업 인사교육시스템 분석 비교

[외식산업] 패밀리레스토랑 선택 속성에 따른 마르쉐의 포지셔닝전략에 관한 연구

소개글

[마케팅]롯데리아 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 회사의 배경

2. 회사의 역사
(1) 햄버거의 대중화와 롯데리아의 설립
(2) 롯데리아의 발전사

3. 조직 운영
(1) 점포현황
(2) 지점현황
(3) 운영 및 지원 시스템

4. 주요제품, 입지, 마케팅 및 고객
(1)주요제품
(2) 업계현황 및 입지
(3) 롯데리이아의 고객과 전반적 마케팅 전략

5. 시장 환경 분석
(1) 외부 시장 분석
(2) 내부시장 분석 - 자사 분석

6. 마케팅활동의 기본 전략

7. 4P 전략

8. 롯데리아는

본문내용

1. 회사의 배경
롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구라는 기업정신으로 한국에 패스트푸드를 처음 선보인다. 또한 끊임없는 연구개발로 우리 입맛에 맞는 다양한 햄버거를 개발하여 패스트푸드의 토착화, 한국화를 통해 외식산업 전반에 걸쳐 선구자적 위치에서 업계발전을 이끌어 왔다.
'모든 사람이 서로 사랑하며, 따뜻하게 감싸주는 사회, 모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회, 다 같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회'를 지향하는 롯데그룹의 3L 정신과 더불어 롯데리아에서는 다음과 같은 기업사명으로 고객 지향적인 기업으로 성장해가고 있다.

고객과 환경을 먼저 생각하고 미래를 지향하는 기업
식생활 개선으로 풍요롭고 편안한 삶의 공간을 가꾸는 기업
서로 돕고 더불어 커 가는 조직문화를 구현하는 기업

롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30 ∼ 40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔으며, 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2001년 1월에 600호점을 개점하였다.

참고문헌

롯데리아 20년사 롯데리아 20년사 편찬위원회 1999
월간식당 2002년 2월호
롯데리아 마케팅부 직원과의 인터뷰 자료.
두산 백과사전
현대마케팅론 최낙환 圖書出版大徑 1998

* 참고 신문기사
롯데리아/맥도날드 '햄버거 전쟁' 한국경제 1999.07.22
"2005년까지 점포수 1천개로 늘린다"...롯데리아 한국경제 1999.10.25
‘쌀버거’ 로 거인 맥도널드 제압 문화일보 2001.1.31
[글로벌 경쟁시대] (11) '패스트푸드 시장'..롯데리아 守成
한국경제 2000.09.27

www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com

#외식산업 #외식경영 #외식업 #패스트푸드 #패밀리레스토랑

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료