[여성학] CF에서 나타나는 성차별적인 요소

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레포트 > 사회계열
2006.11.17
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[심리학 고정관념과 편견] 우리가 잘 의식하지 못하는 남성의 역할에 대한 고정관념

소개글

[여성학] CF에서 나타나는 성차별적인 요소에 대한 자료입니다.

1. 광고의 분석
(1) 현모양처 여성
(2) 성적인 대상으로서의 여성
(3) 강한 남자, 약한 여자

2. 이런 광고에 따른 나의 생각

본문내용

1. 광고의 분석

(1) 현모양처 여성

-델몬트「콜드」오렌지주스 광고.
콜드광고의 등장인물은 터프 가이로 이미지를 굳힌 최민식이다. 최민식은 CF에서 아침밥을 차려준 부인에게 “도대체 하는 일이 뭐야” 라고 핀잔을 준다. “또 까먹었어. 도대체 몇 번을 가르쳐줘야 하는 거야!” 하면서 부인을 타박하는 이유는, 오렌지주스를 꺼내놓지 않았기 때문이다. 이 광고에 대해 여성은 여자가 집에서 놀고 있다고 생각하는 모양이라며 남자들한테 하루만 가사

텔레비전을 보면서 프로그램 사이사이에 나오는 광고들을 그냥 재미있다고 생각하면서 무심결에 보았다. 이것을 조사해보면서도 내가 알고 있는 광고가 있었다. 그것을 분석해보면서 그땐 아무 생각 없이 보았던 광고였는데 내면에는 이런 성차별적인 요소가 있다는 사실에 놀랐다.
하지만 자료를 찾아보고 분석해보면서 정말 그런 것 같다는 생각이 들었다. 음식광고 대부분은 여자가 요리하는 장면이 나오고 늘 남편은 퇴근하고 부인은 퇴근하는 남편을 맞는 장면이 많이 나온다. 이는

#CF #성차별 #여성 #여자 #남자

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