[촉진관리] 하이트맥주 주식회사 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.17
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소개글

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Ⅰ 기업 분석
1. 회사의 목적
2. 회사의 연혁
3. 조직 및 인력구성
4. 주요제품 및 매출 시장점유율

Ⅱ 산업 분석
1. 국내 주류시장 현황 분석
2. 맥주시장의 구성 분석
3. 맥주시장의 특성 분석
4. 산업의 경쟁환경 분석
5. 촉진관리의 법률적 환경 및 윤리적이슈

Ⅲ 마케팅 분석
1. 마케팅믹스(4P's) 분석
2. STP 분석
3. SWOT 분석

Ⅳ 촉 진 전 략

1. 경영철학 비교 분석
2. 촉진관리조직 비교 분석
3. 촉진예산 비교 분석
4. 촉진믹스 비교 분석

Ⅴ. 문제점 및 추천 전략 (대안제시)

본문내용

회사의 연혁

가. 당해 회사의 연혁 ( 형성과정 )
ㅇ국내 맥주업계의 선발주자로 1933년 8월 9일 조선맥주(주) 설립

ㅇ맥주유통망 확보를 위하여 근대화유통(구 근대화연쇄점)을 1973년 3월 26일 설립하고,
병제조업체인 동서유리공업(주)를 1975년 12월 설립

ㅇ1982년 11월 1일에는 청주회사인 금관청주(주)를 인수하여 종합주류회사로서 주류시장 개 방에 대비

ㅇ1994년 11월 11일 주류사업다각화의 일환으로 양주의 수입 및 판매회사
하이스코트(주) 설립.

ㅇ1996년 8월 13일 사업다각화의 일환으로 (주)녹수원을 설립함.

ㅇ1997년 3월 6일 주류사업 다각화의 일환으로 회사정리절차가 진행중인 (주)동주발효의
주식 100%를 취득하고[(주)동주발효는 (주)보배의 주식을 100%보유], (주)동주발효를
하이트주정주식회사로, (주)보배를 하이트주조주식회사로 각각 상호변경.

ㅇ1997년 3월 10일 주류사업 다각화의 일환으로 양주의 제조 및 판매회사
(주)하이스코트위스키를 설립.

ㅇ1998년 7월 1일 동서유리공업주식회사가 경영합리화를 위하여 신화인쇄주식회사등과
흡수합병하고 다시 동서유리공업주식회사의 상호를 하이트산업주식회사로 변경.

ㅇ1998년 7월 1일 (주)녹수원이 경영합리화를 위하여 (주)하이트음료를
흡수,합병하고 (주)하이트음료의 상호를 하이트음료주식회사로 변경.

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