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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 최소한의 마케팅으로 성공한 Vanguard 뱅가드

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.05
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소개글

[마케팅] 최소한의 마케팅으로 성공한 Vanguard 뱅가드에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 회사소개
1. 회사 개요
1) Vanguard Group 창시자 소개
2. 연혁
3. 최근현황

Ⅱ. 마케팅 분석
1. SWOT분석
2. 존 보글의 신념과 투자원칙
3. 마케팅 전략
1) 비용우위
2) 고객서비스
4. 국내 기업 사례

Ⅲ. 토론

Ⅳ. 결론

- 용어설명 -
- 참고문헌 -

본문내용

Ⅱ. 마케팅 분석

1. SWOT분석

S-강점 W-약점
- 판매수수료와 운용수수료의 절감
- 투자자들에 대한 공정한 수익 배분
- 효율적인 위험분산 - 구성종목 교체의 어려움과
비편입종목의 투자기회 상실
- 첫 인덱스펀드 뱅가드 500에의
검증되지 못한 결과에 대한 불안
O-기회 T-위협
- 그당시 뮤추얼펀드들의 판매 수수료, 운용 경비에서의 높은 비용 - 운용 경비의 높은 비용
- 뱅가드 운용철학에 대한 부정적 시각

2. 존 보글의 신념과 투자원칙

보글의 신념은 저비용 투자와 고객서비스였다. 그는 한번 펀드에 가입하면 환매를 하지 않도록 하는 것, 따라서 판매인이나 브로커에 대한 수수료를 없애거나 최소화하는 원칙을 추구했다.
< '달콤한 도넛보단 몸에 좋은 베이글 먹듯 투자하라' >
존 보글(John Bogle)의 투자지침이다. 무슨 뜻일까. 일단 두 빵의 특징을 살펴보자. ‘도넛’은 달콤하고 부드러워 먹기가 그만이다. 하지만 살이 찔까 봐 부담스럽다. ‘베이글’은 특유의 딱딱함 때문에 소화가 어렵다. 그래도 영양분이 풍부한 건강식이다. 비유하자면 베이글은 투자고 도넛은 투기다. 대박을 노리는 단기 투자는 ‘도넛’인 반면 정석 투자는 ‘베이글’이다. 존 보글은 “월가 역사를 보면 수익은 늘 ‘베이글 > 도넛’으로 계산됐다”고 전했다.
존 보글이 현역으로 활동하던 시절(80~90년대) 뮤추얼펀드는 전성기를 구가했다. 파도가 튼튼한 배든 허술한 배든 모든 배를 들어 올리듯 대부분의 뮤추얼펀드가 기록적인 수익률을 달성했다. 하지만 시장평균 정도의 수익을 안정적으로 달성한 곳은 정작 몇 개에 불과했다. 풍랑을 만나 침몰한 펀드가 수두룩했다

참고문헌

- 서용구
- 로버트 F. 하틀리
- 존 보글
- 로버트 F. 하틀리
- 셸 호로위츠
- 노재범 외
- 케네스 스턴
- 뱅가드 홈페이지 (http://flagship2.vanguard.com)
- www.banguardcharitable.org

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