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분야
docⅡ. 이론적 배경
1. 호텔홍보의 필요성
2. 호텔홍보에서 신문의 역할
3. 신문사를 통한 호텔홍보활동 과정
Ⅲ. 연구 방법
1. 모집단 및 자료선정 방법
2. 분석항목의 구성 및 측정
Ⅳ. 연구 결과
1. 보도주제 분석
2. 관계설정대상에 분석
3. 기사방향에 분석
4. 신문기사를 통한 호텔 홍보효과 분석
Ⅴ. 결론
이러한 관심을 바탕으로 본 보고서에서는 크게 두 가지의 연구문제에 대해 탐구해보고자 한다.
첫째, 우리나라 4개 신문사(조선일보, 동아일보, 한국일보, 국민일보)의 일간신문에 게재된 호텔기사를 보도주제, 관계설정 대상, 기사방향 별로 분류하여 분석해 본다. 즉 신문기사의 내용이 ‘호텔과 직접적인 이해가 걸려있는 공중 중 어느 대상을 중심적으로 다루고 있는지?’, ‘신문기사의 정보성격이 호텔에 대하여 긍정적인 내용을 담고 있는지 아니면 부정적 방향으로 보도되었는지?’ 등을 통해 신문을 대상으로 홍보활동은 하려는 호텔의 입장을 파악해보고자 한다.
* 호텔의 효율적인 PR에 관한 연구/ 송춘홍/ 1991
* 내용분석에 의한 일간신문의 호텔홍보 특징/ 오익근 외/ 2002
* 호텔기업의 신문광고활동 변천에 관한 연구/ 김정근/ 1998
* 촉진관리: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근/ 김동훈 외/ 2003
* 최신 마케팅 원론/ 필립 코틀러/ 2003
* 동아일보 기사 총 20건
* 조선일보 기사 총 20건
* 국민일보 기사 총 20건
* 한국일보 기사 총 20건
