[홍보론] 하이마트 PR사례분석

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레포트 > 사회계열
2006.12.21
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소개글

[홍보론] 하이마트 PR사례분석에 대한 자료입니다.

― 목 차 ―

가. 하이마트 소개
-경영방침
-경영이념
-연혁

나. 상황분석
-업계의 현황
-시장의 특성
-SWOT 분석

다. 문제점 확인

라. PR 목표

마. PR 공중 확인
- 현재 하이마트에서 하고있는 PR활동

바. PR 사례 및 평가

사. 하이마트의 현재
-장점
-단점

아. 결론 및 제안
- 6조 카멜레온의 해결방안

본문내용

가. 하이마트 소개

- 하이마트의 업종은 가전, 가정용품 도․소매이며, 1987년 6월 설립된 이후, 1989년 하이마트 1호 용산점을 개점하였다. 1999년 회사명을 한국신용유통에서 ㈜하이마트로 변경하고 전국 200여개의 직영점과 전국 1일 배송시스템 네트워크를 구축하였다. 주식의 약 70%가 임직원 소유인 국내 대표적인 종업원 지주회사이다. 2004년 평균 400여평 규모의 250여 개의 직영점을 운영하고 있다. 국내외 5000여종의 전자제품을 직거래 방식으로 취급하고 있는 하이마트는 전체 가전 시장의 약 25%를 차지하는 전자전문 유통 회사이다. 2001년 한국 유통 대상, 2002년 3월 모범상공인상 산업포상, 같은 해 11월과 12월 각각 대한민국 광고대상과 한국 유통대상 국무총리상을 수상하였다. 2003년 인터넷 쇼핑몰 ‘㈜하이마트 쇼핑몰’, 물류/서비스 회사 ‘㈜하이로지텍’, 여행사 ‘㈜HM투어’가 ㈜하이마트로부터 분사되었다. 현재 직원수는 1800명이며 2003년 12월 말 현재 총자산 6379억원, 당기순이익 579억원, 매출액 1조 7261억원이다.

- 경영방침
『하이마트는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향합니다.』

유통은 흐름입니다. 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운 흐름을 능동적으로 감지한 유통 채널이 바로 전자제품 전문점입니다. 이미 서구와 일본 등 선진 국가에서는 전자전문점이 전자유통 업계를 주도하고 있습니다. 전자제품 전문점 '하이마트'가 성공 신화를 창조할 수 있었던 핵심 경쟁력은 미래 유통의 흐름을 보는 탁월한 안목에 있었습니다. 차세대 유통을 이어갈 새로운 물결은 바로 디지털입니다. 전자제품 역시 Digital화, Network화, Intelligence화 되어 갑니다. 첨단의 디지털 정보 가전은 전자제품에 컴퓨터 및 정보통신 기술을 접목해 홈 네트워크를 가능하게 합니다. 컴퓨터 없이도 인터넷을 이용하는 세상, 통신과 영상기능이 하나로 통합된 꿈의 디지털 세상, 그 중심에 하이마트가 당당히 서겠습니다. 하이마트는 늘 새롭고, 늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객 중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가도록 하겠습니다.

참고문헌

참고자료 - 2005년 하이마트 사업보고서(금융감독원)

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