[매스컴효과론] 선별효과이론에 대해서

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레포트 > 사회계열
2007.01.24
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소개글

[매스컴효과론] 선별효과이론에 대해서에 대한 자료입니다.

-목차-

1. 서론

2. 선별효과이론
Ⅰ. 선별효과이론의 대두
Ⅱ. 선별효과이론의 대두,
Ⅲ. 선별효과이론의 기본가정
Ⅳ.선별효과이론에 대한 실증연구
Ⅴ. 선별효과 이론에 대한 비평

3.선별효과를 다룬 논문
‘언론의 공신력과 선택적 노출’에 관하여

4. 실생활에 적용할 수 있는 선별효과 사례

5. 결론

본문내용

1. 서론
매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. 매스 커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다. 세계대전을 치르면서 경험한 매스미디어 선전의 효과, 자본주의의 본격적 등장에 따른 광고 산업의 급증, 폭력과 같은 사회적 문제의 증가 등이 이러한 관심을 가져온 계기가 되었으며, 이로 인해 축적된 학문의 결과를 이른바 '매스미디어 효과 이론 체계'로 부른다. 물론 현재까지도 매스 미디어의 효과에 관해서는 실증적 연구자들 간에도 어떠한 합의가 이루어지지 않은 상태이다. 미디어 효과의 크기, 그리고 기능의 방향에 대한 논란이 끈이지 않고 있다. 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드는 '대 효과론‘과 '소 효과론', 중 효과론의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 우리는 그 중에서도 소 효과론의 하나인‘선별효과 이론’에 대해 자세히 알아보도록 하겠다. 먼저 효과이론의 전개과정과 특징에 대하여 살펴본 후, 선별효과 이론이 적용된 사례와, 이 이론을 다루고 있는 논문에 대하여 소개한 후 우리의 비평과 결론을 내보도록 하겠다.

2. 선별효과이론
Ⅰ. 선별효과이론의 대두
1) ‘신행동주의’ 심리학의 대두와 그 영향
심리학자의 주장은 곧 매스 커뮤니케이션 연구 분야에도 영향을 미쳐 수용자들의 개인차를 중요시하면서, 수용자들은 매스미디어를 각각 선별적으로 접촉할 뿐만 아니라 매스미디어가 제공하는 메시지들도 개인에 따라 아주 다양하게 지각하고 해석한다고 보았다.
(1) 심리학의 성립과 그 초기의 입장과 변천
개인차이론은 1940년대부터 미국 심리학계에서 크게 대두되었던 신행동주의 심리학에 바탕을 두고 있다.

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