[재무관리] CJ홈쇼핑 재무분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.02.19
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본문내용

홈쇼핑 시장 규모는 해마다 급신장하고 있어 2000년에 1조 5천억원~2조원 규모이던 것이 지금은 4~5조에 육박한 것으로 추정된다. 이 같은 급성장은 홈쇼핑에 대한 소비자의 인지도와 신뢰도가 크게 호전됐고 생활패턴 변화로 쇼핑시간을 단축하려는 욕구가 커지고 있기 때문이다. 그러나 최근 TV와 카달로그 매출 부분이 감소하면서 인터넷 중심으로 그 핵심이 이동하고 있다.
홈쇼핑 발달 초기 시기인 1990년대 후반과 2000년대 초반의 경우 TV 홈쇼핑의 경우 케이블 티비 시청 가구의 급속한 증가와 함께 홈쇼핑 시장 역시 높은 성장성을 보여주었다. 홈쇼핑 시장은 제일제당의 39쇼핑 인수 후 급변했으며, 홈쇼핑 초창기 선두를 지켜 온 39쇼핑이 지난 98년 업계 1등 자리를 LG 홈쇼핑에 내놓은 후 LG의 시장 지배적 구조로 달려 오다 CJ39가 선두 재탈환을 목표로 대대적인 공세를 펼쳤었다. 이에 맞서 LG 홈쇼핑도 1위 자리를 고수하기 위해 공격적 전략을 구사하였으며, 양사는 치열한 광고 및 판촉전을 벌이고 있다. CJ39쇼핑은 친근한 톱 탤런트 김혜자씨를 내세운 광고로 LG 홈쇼핑도 손창민, 이지영 부부를 모델로 이에 맞대응 했었다. 또 양사 모두 타 유통 및 인터넷 업체들과 전략적 제휴를 맺고 서로 유리한 고지 확보에 나섰는데 LG 홈쇼핑은 두루넷, 옥션 등의 온라인 업체와 제휴를 맺었으며, CJ 39쇼핑은 온라인은 하 나로 통신과 오프라인 유통은 신세계백화점, 롯데백화점, 두산타워와 제휴를 맺고 공동 판매에 나섰다. CJ39쇼핑은 제일제당의 인수로 m-net, 드라마넷, 요리, 패션채널 등을 확보했고 드림라인 중계망을 이용한 엔터테인먼트 사업 등으로 다양한 시너지 효과를 기대하고 있다. 지난 2000년 5월 LG홈쇼핑이 기존 인터넷 쇼핑몰을 대대적으로 개편 LG 이숍을 CJ39 쇼핑은 같은 해 8월 i39를 오픈 해 사이버 유통에도 전폭적인 투자를 하고 있다.
LG홈쇼핑은2005년 새해 들어 인터넷 장터인 e-마켓플레이스 시장에 신규 진출하기로 했다. LG이숍과 함께 쌍끌이식 마케팅으로 인터파크, 옥션 등이 주도하는 사이버 장터를 평정한다는 계획이다. LG홈쇼핑이 인터넷 사업에 강한 자신감을 내비치는 원동력은 온라인 사업이 탄력을 받고 있기 때문이다. 지난해 LG홈쇼핑은 총 매출 중 인터넷 비중이 28%에 달했다. 지난 2002년의 15%보다 배 가까이 늘어난 것이다. 최근 2년간 매출이 곤두박질치고 있는 TV방송이나 카탈로그 부문과는 정반대의 모습이다. LG홈쇼핑 측은 올해 인터넷사업 비중을 40%로 올려 잡았다. CJ홈쇼핑도 인터넷 사업에 강한 애착을 보이고 있다. TV와 카탈로그의 매출 비중은 몇 년간 지속적으로 하락하고 있는 반면 지난 2001년 0.8%에 그쳤던 인터넷사업 비중은 지난해엔 21.3%까지 치솟는 등 상승세를 탔기 때문이다.

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