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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 프리미엄 진 분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.02.23
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소개글

[경영학] 프리미엄 진 분석에 대한 자료입니다.

이름만으로도 그 가치가 빛나는 프리미엄 진의 세계.

들어가기

Ⅰ. 진 웨어 (Jeans Wear)

1. 진의 기원
2. 진즈 웨어 발달의 사회적 배경
3. 진즈 웨어의 시장 현황

Ⅱ. 프리미엄 진

1. 프리미엄 진의 현황
2. 프리미엄 진의 특징
3. 프리미엄 진의 종류
4. 기존 진 브랜드의 프리미엄 라인

Ⅲ. 프리미엄 진의 유통과 활성화

1. 프리미엄 진의 유통경로 및 판매 방법
2. 프리미엄 진 활성화 방안

본문내용

이름만으로도 그 가치가 빛나는 프리미엄 진의 세계.

들어가기

중국 고사(古事) 중에 남귤북지(南橘北枳)란 말이 있다. 기후와 풍토가 다르면 강남에 심은 귤을 강북에 옮겨 심었을 때 탱자로 되듯 사람이나 현상도 주위 환경에 따라 그 본질이 달라진다는 의미다.

세기를 뛰어넘어 패션 시장 내 불멸의 아이콘으로 자리 잡은 데님 역시 같은 맥락이 아닐까? 1873년 리바이 스트라우스(Levi Strauss)에 의해 탄생한 블루진. 150년의 역사를 통해 진보의 아이템으로 거침없는 변화를 거듭해 온 데님은 바다를 건너 국내 땅을 밟은 이후 본격적인 ‘한국판 내셔널 진’의 태동을 가능케 했다.
재래 상권을 겨냥한 중저가 브랜드, 또는 당시 트렌드 세터를 대상으로 조심스럽게 번져갔던 다양한 내셔널 진 브랜드들의 성장은 국내 패션 시장의 새로운 가능성과 잠재력을 입증해 보였다. 여기에 대중성과 패션성, 브랜드 밸류를 앞세운「리」「리바이스」「게스」 등의 수입·라이센스 브랜드들의 국내 입성은 ‘달리는 말에 채찍을 가하는 격’이 되기에 충분했던 것이다.

온갖 유행 사조가 발생했다가 사라졌음에도 불구하고 식을 줄 모르는 데님의 인기. 그런데 최근 이러한 데님 시장에 새로운 지각 변동을 예고하며 등장한 것이 있었으니 그것이 바로 프리미엄 진이다. 독특한 브랜드 컬러와 오리지널리티로 무장한 해외파 프리미엄 진의 국내 입성이 늘어남에 따라 국내 패션 시장은 바야흐로 데님 춘추전국시대에 돌입했다.

‘뚝배기 보다 장맛’을 내세운 내셔널 진, 그리고 ‘Return to Origin’을 표방하며 등장한 다국적 프리미엄 진 간의 진검승부. 과연 무엇이 그들을 차별화 시키는 요소인가?

참고문헌

- 매스티지 마케팅의 성공 비결 (삼성경제 연구소)
- 청바지 ‘버커루진’ 광고 기획론 ( 광고론 기획부)
- 쇼핑의 과학 (저자: 파코 언더힐, 세종서적)
- 데님 패션 디자인 연구 (이화여자 대학교 김민아 2002 석사 학위 논문)
- 패션잡지 10월호
- 경향신문
- 현대패션에 나타난 진즈웨어의 디자인 특성에 관한 연구
(이화여자대학교 최진경 2003 석사 학위 논문)
- 어패럴뉴스 http://apparelnews.co.kr/
- 기타 네이버, 다음 등의 인터넷 검색

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