![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0001.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0002.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0003.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0004.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0005.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0006.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0007.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0008.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0009.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0010.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0011.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0012.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0013.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0014.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0015.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0016.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0017.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0018.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0019.gif)
![[마케팅의 이론과 실제] 브랜드 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156824-0020.gif)
분야
pptPART 2. 브랜드 관리
PART 3. 최근의 브랜드 관련 경향
PART 4. 브랜드 전략 Check Points
* 기업 브랜드 가치 상위 10개사
한국존슨 : 삼성제약에 297억원 지급
질레트 : 로케트전지 브랜드 사용권(7년) 660억원 지급
필립모리스 : 크래프트 인수시 장부가격의 6배 지급
* 브랜드의 역할 ---- 소비자 측면
- 롤렉스
- 세이코
- 아디다스
* 브랜드는 소비자행동을 결정짓는 중요 요소
* 브랜드 로열티는 반복구매를 증진시킴
* 브랜드의 역할 ---- 기업 측면
브랜드의 힘이 시장점유율과 마진을 결정함
강력한 브랜드는 높은 주가를 가능케 함
** 브랜드와 브랜드 자산 ---- 소비자 측면
- Brand
- Brand 자산
* 브랜드 역할의 변화
브랜드의 역할이 변화하면서 브랜드의 자산개념 일반화
자사 제품을 타사 제품과 구별하는 도구(=이름의 차이)
→ 품질보장, 정서적 유대감을 유발(=의미의 차이)
▶로열티 제고 역할로 변화
----> 기업의 장기적이익 극대화 위한 무형자산(Equity)화
* 브랜드전략과 브랜드 자산
브랜드전략의 궁극적인 목표는 브랜드자산의 구축
소비자에게 제공되는 가치
- 정보처리 / 해석과정 용이화
- 구매결정에서 확신감 제고
- 사용상의 만족감 제고
▶로열티 제고
* 기업에게 제공되는 가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영향력 확보
▶경쟁우위/높은 주가
----> 브랜드 자산 Brand Equity
* 브랜드의 힘
브랜드는 실제(What It Is)가 아닌 인식(What They Perceive)의 문제
▶ Quality가 아닌 Perceived Quality
“풀냄새”, “독한 맛” → “역시, 부드러운…”
** Brand Strategy ---- 브랜드 아이덴티티
소비자의 인식 (What They Perceive)과 우리의 실제모습(What It Is)을 일치시키는 것
▶ 가장 바람직한 결과 : 우리의 실제모습보다 인식 속에 더 좋은 모습으로 자리잡는것
* 아이덴티티 정립이 브랜드 전략의 출발점
Brand Identity
기업관점에서 소비자에게 연상시키려는 브랜드에 대한 기획된 연상/의미의 집합 ▶ PLANNING, INPUT
* Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = Brand Management
** Brand Strategy ---- 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :브랜드 아이덴티티를 수립/재정립하고 아이덴티티가 이미지화 되도록 4P에 적용,전달하는 제반 활동
