[대중매체]광고와 성(性)

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레포트 > 사회계열
2004.03.15
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소개글

[대중매체]광고와 성(性)에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론-광고와 성의 관계

⑴ 광고와 성의 관계

⑵ 광고 속의 남성

⑶ 광고 속의 여성

⑷ 섹스 어필 광고의 문제점과 대안

3. 결론

※ 참고자료

본문내용

1. 서론

우리는 무분별하게 쏟아져 나오는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 의도하지 않았음에도 우리는 알게 모르게 광고의 공해에 시달리고 있다. 공기와 수질의 오염이 물리적인 오염이라면 광고는 정신적인 오염을 가져다 준다고 할 수 있다.
시간이 지나고 자본주의가 발달함에 따라 광고의 수도 점점 더 많아지고 있다. 예전의 광고에 대한 비판들은 과대광고나 허위광고에 대한 것이 대부분이었으나 요즘은 성의 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다. 이것은 지금까지 광고의 표면적인 목적에만 치중하여 어떤 특정한 광고가 얼마만큼 진실한 내용으로 되어 있는 가에만 관심이 모아졌으나 이제는 광고에서 남성과 여성이 상품과 아무 관련 없이 다만 장식적인 목적으로 쓰인다는 사실에 주목하기 시작한 것이다.
인간이 여타 동물들과 유일하게 다른 점은 성(性)에 대한 차이에 있다고 한다. 동물에게 '성'이란 자연이 허락한 기간, 즉 암컷이 임신 가능한 시기가 되고 수컷이 발정기가 될 때 종족유지를 위해 하는 교미의 의미지만 인간에게 '성'이란 성교를 통해 종족을 유지하는 의미 이외에도 그것이 쾌락추구의 한 방법이 된다. 인간은 성에서 '생식'이외에도 '유희'를 찾는 것이다. 여기서 우리는 인간이 단지 '만물의 영장'이라는 생태적 우월의 입장에서보다는 성의 능동적인 주체자로서 '성'에 대해 진지하게 생각해 볼 필요가 있다.

참고문헌

1. 부산대학교 여성연구소. 『성, 여성, 여성학』. 1992, 부산대학교 출판부
2. 여성과 커뮤니케이션. 『성·미디어·문화』. 1994, 나남 출판
3. 윤근섭·문윤걸·국선희. 『여성과 현대 사회』. 1999, 도서출판 문음사

#현대사회 #현대문화 #대중문화 #여성학 #성문화

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