[전시회사업]전시회의 서비스마케팅에 대한 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.25
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소개글

[전시회사업]전시회의 서비스마케팅에 대한 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 전시의 이론적 고찰
1. 전시회의 정의
2. 전시회의 분류
3. 전시회의 기능
4. 전시의 구성요소

Ⅱ. Show organizer의 업무
1. Show Organizer의 업무 개념
2. show organizer의 업무 내용

Ⅲ. 전시 마케팅
1. 홍보
2. 광고
3. 전시 프로모션
4. 전시 기념품
5. 부대행사

Ⅳ. 전시와 컨벤션의 복합화 가능성
1. 최근의 산업특성 변화
2. 전시ㆍ컨벤션, 이벤트의 수렴화 경향
3. 전시와 컨벤션의 네트워킹 전략
4. 향후 추진 과제

본문내용

1. 전시회의 정의

⑴ 외국의 경우
북미의 경우, 전시회라는 용어는 Fair, Exhibition 등 각 용어별로 서로 다른 의미를 지니면서 사용되어 왔다. Morrow는 그녀의 저서 "The Art of Show"에서 전시회를 지칭하는 용어로 Exposition이라는 단어를 사용하면서 "전시회(Exposition)란 구매자(buyer)와 판매자(seller)가 진열된 상품 및 서비스를 서로간의 상호작용을 통해 현재 홍은 미래의 시점에 구매할 수 있도록 개인이나 기업이 조성해주는 일시적이고 시간에 민감한 (time sensitive) 시장(market place)"이라고 정의하고 있다.
⑵ 국내의 경우
한국국제전시회에서 나온 전시학개론을 보면 저자는 전시회(교역전, trade shows, trade fairs, exhibition)이란, 특정제품 (상품이나 기술, 서비스)을 특정장소(전문전시장)에서 일정한 기간(전시일정)동안 홍보와 마케팅 활동을 함으로써 관람객(즉, 구매자)나 무역업자, 전문가, 관련종사자, 일반인 등에게 경제적 목적을 달성시키는 광의의 경제활동이라고 했다.

2. 전시회의 분류

⑴ CEIR(Center for Exhibition Industry Research)의 분류
CEIR(Center for Exhibition Industry Research)은 북미에서 개최되는 전시회(Exposition)가 취급하는 시장(Market)- Industrial, Business to Business, Health Care, Scientific, Engineering,

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