[경영전략] 블루오션을 창출한 명품핸드폰 `LG 프라다폰`

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.29
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소개글

[경영전략] 블루오션을 창출한 명품핸드폰 `LG 프라다폰`에 대한 자료입니다.

1. 프라다폰 선정이유

2. 기존 시장상황 및 기업정보

3. 기존 산업의 전략 캔버스

4. 액션 프레임 워크

5.ERRC구성표

6. 새로운 전략 캔버스

7. 새로운 전략 캔버스는 어떻게 나오게 되었는가?

8. 부록1) 설문지 및 통계와 참고자료
부록2) 3조 토의 내용

본문내용

1. 프라다폰 선정 이유 ☛프라다폰리뷰

최근 고객의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 구매하기 보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매반응을 일으키고 있다.
이런 소비자층에 트렌드에 맞추어 LG는 예술과 경영을 접목시켜 “당신의 생활 속에 LG가 많아진다는 것은 생활이 예술이 된다는 것”과 같은 슬로건을 내걸고 소비자들을 공략하기 시작했다.
LG의 이러한 움직임은 엑스캔버스·트롬·휘센·엑스노트·디오스·싸이언·폰앤펀·엘라스틴·오휘·비욘드 등 총 10여 개의 LG 브랜드들을 예술 작품들과 함께 접목시켜 시장에 내놓게 하였다.
프라다 폰도 이런 추세에 따라 출시된 제품으로써 LG전자와 명품브랜드인 프라다가 공동으로 제작에 참여하여 종래 핸드폰에서 소비자들이 느낄 수 없었던 새로운 이미지를 창출하여 소비자들의 감성적 욕구를 충족시킨 제품이라고 할 수 있다.

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