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소개글

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Title page ...............................................................................................................................................1
Contents Page .....................................................................................................................................2
Executive Summary.........................................................................................................................3

I. Terms of reference
1. 회사 선정이유.........................................................................................................................................
2. 회사 소개..................................................................................................................................................

II. Procedure
1. 자료수집일정 .........................................................................................................................................
2. 자료수집일정표 .....................................................................................................................................

III. Findings
1. 제품 소개 ..............................................................................................................................................
2. 미용가전 시장 현황 ...........................................................................................................................
3. 매출액․수출액.....................................................................................................................................
4. 경쟁사 분석............................................................................................................................................
5. SWOP......................................................................................................................................................
6. 4P전략......................................................................................................................................................
7. 브랜드인지도조사를 통한 차별화...................................................................................................
8. STP전략..................................................................................................................................................

IV. Identification of the Problem(Opportunity)
문제 혹은 기회의 규명............................................................................................................................

V. Conclusion & Recommendation....................................................................................

References & Bibliography......................................................................................................

Appendices.............................................................................................................................................

본문내용

Executive Summary

아름다운 헤어스타일을 창조하기 위해 다양한 미용기구들이 개발되고 끊임없이 진화되오고 있다. 전 세계 프로페셔널 미용시장의 70%를 차지하는 hai, infrashine, ghd, kica 는 한국의 중소기업이 만든 제품이다.

그중 세계 미용시장에선 한국의 중소기업, K.I.C.A에서 만든 헤어아이롱 제품에 열광하고 있다. 헤어아이롱 제조분야에서 가장 많은 특허를 보유한 K.I.C.A는 지난해 세계일류상품으로 선정되었고 헤어아이롱의 종주국, 일본을 뛰어넘는 세계 최고품질의 제품을 만들어 효자수출상품 역할을 톡톡히 해내고 있다.

한국 헤어아이롱 기기 생산업체들 중에서 가장 두드러진 성장을 보인 KICA의 주요 마케팅 전략은 무엇이었으며 현재 마케팅 방향에 대해서 알아보고자 한다. 또한 새로운 거대 시장으로 떠오르는 중국시장에 성공적으로 진출하는 전략을 모색해보자.

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