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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 아이리버 분석

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2007.08.01
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소개글

[경영학] 아이리버 분석에 대한 자료입니다.

목차
I. 아이리버 연혁

II. 아이리버 침체 전 SWOT 분석

III. 아이리버 현재 SWOT 분석

Ⅳ. 아이리버 제품군 BCG 매트릭스 분석

Ⅴ. 아이리버 미래 발전방향 모색
1)트렌드화
1. 마케팅
2. 디자인
2)컨텐츠 확보
3)조직도

VI. 팀플레이 후 느낀 점

본문내용

II. 아이리버 침체 전 SWOT

-우수한 디자인
- 기술력
-확실한 A/S를 통해 소비자의 신뢰 확보 -해외 인지도 부족
-중소기업이라 자금 확보가 어려움
-대기업에 비해 인지도가 부족함에도 불구하고 고가격정책 유지
-무리한 해외 법인 설립

-mp3 시장의 폭발적인 증가
-mp3 산업 기술발달의 무한한 가능성 -대기업의 공세
-안정되지 않은 mp3 파일의 저작권 문제

아이리버는 한때 점유율 50%, 매출액 2390억원, 순이익 425억원에 다를 정도로 시장에서의 입지가 굳건하였지만 이후 삼성과 애플컴퓨터의 인지도, 가격우위를 앞세운 공격적인 마케팅에 2분기 연속 적자를 내는 등 자금난과 경영난에 시달렸다. 아이리버로서는 대기업을 상대하여 원가우위전략을 펼치기는 무리였으나 아이리버는 무리한 마케팅과 제품가격인하로, 대기업의 공세를 잘 대처하지 못하였다. 해외에서는 ‘애플킬러’ 로 어필하려 하였으나 아이팟의 아성을 뛰어넘지 못하고 인지도상승에도 큰 성과가 없었다. 오히려 무리한 해외법인 설립으로 인하여 재정난을 증폭시키는 결과를 가져왔다.

III. 아이리버의 현재 SWOT

-디자인에 대한 소비자들의 믿음
-확실한 A/S
-커뮤니티를 통한 두터운 매니아층
-미국 해외법인을 통한 본사 직판화
-뛰어난 품질 -해외인지도 부족
-부실한 해외법인 정리 이후 해외영업망 구축의 어려움
-적자회복에 대한 부담감
-대기업의 위협
-비용에 비해 효과가 미미한 마케팅

-최신기술의 발달
-전략적인 해외공략
-FTA로 인한 저작권 강화
-UCC의 대중화
-명품마케팅 -Mp3 시장의 매출증가율 둔화
-핸드폰의 영역 침범
-끝나지 않은 대기업의 공세
-소비자들의 까다로워진 욕구
-해외에서의 압도적인 아이팟 인지도

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