[경영,마아케팅] 3C분석과 SWOT 분석 - 마케팅 전략 수립을 위한 분석
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분야
doc1) 3C분석 개요 및 평가 기준
2) SWOT분석의 정의
3) S.W.O.T분석 요소
4) SWOT 분석의 단계
5) SWOT 분석의 방법
6) SWOT분석의 용어 설명
참고자료
기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법으로서 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점•약점•기회•위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다. ① SO 전략(강점-기회전략):시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ② ST 전략(강점-위협전략):시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ③ WO 전략(약점-기회전략):약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다. 격변하는 환경과 경쟁상황에 대처하기 위해서는 자사의 강점과 약점에 대한 정확한 분석이 필요하다. 또한 주위환경과 자사의 강•약점을 함께 파악하고 강점을 최대한 이용하고 약점을 회피/보완할 수 있는 전략의 수립이 요구되는데 이러한 분석은 SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Treats)분석이라고 한다.
학자에 따라서는 기업 자체보다는 외부환경을 강조한다는 점에서 SWOT 보다 TOWS(위협, 기회, 약점, 강점)라 부르기도 한다.
참고싸이트 : http://www.encyber.com/
www.sciencenews.co.kr
www.lycos.co.kr
www.empas.com
http://ns.kcpi.or.kr/database/bokji/118/m118_4.htm
http://www.eciya.com/p_study/p_01/part_02.htm
http://people-bridge.co.kr/m05-06.html
