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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동] 레드불(Red Bull) 브랜드 분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.11
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소개글

[소비자행동] 레드불(Red Bull) 브랜드 분석에 대한 자료입니다.

1. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
1) 세계일류 브랜드 Top 10‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
2) 음료부문 세계일류 브랜드 TOP 10‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
3) 공부해보고 싶은 음료 브랜드 List‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
4) 비즈니스 매력성과 ‘레드불’ 선택 이유‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
5) 기대되는 결론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3

2. 본론 Ⅰ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
1) 레드불 소개‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
2) 레드불이 강력한 브랜드가 될 수 있었던 요인‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
3) 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5
4) 레드불의 신규시장 브랜드 포지셔닝‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7
5) 초기 시장에서의 마케팅 커뮤니케이션‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8

3. 본론 Ⅱ ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11
1) 레드불의 성공 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥11
2) 레드불의 위기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥11
3) 레드불의 SWOT 분석 (현재상황 분석)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
4) 카페인 조사 보고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
5) 향후 나아가야할 Marketing Strategy‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14
6) 레드불이 한국에 진출했을 상황 가정 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14
7) Red bull의 사회적 파급력 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥16
8) 본론 Ⅱ의 요약 및 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18

4. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 19

본문내용

1. 서론
세계적인 브랜드를 선정해 그들의 성공스토리를 알아봄으로써 ‘브랜드 전략’에 대한 실질적인 이해를 할 수 있을 것이라 기대한다. 이를 위해 우리 조는 먼저 세계일류 브랜드 Top 10과 음료부문에서의 세계적 브랜드, 그 중에서도 우리 조가 공부해보고 싶은 음료브랜드 List를 짜보았다. 결론적으로 우리는 ‘레드불’이라는 브랜드를 선정하게 되었으며, 서론에서는 레드불의 선택 이유와 에너지드링크 시장이 갖는 매력성에 대해 살펴보도록 한다.

1) 세계일류 브랜드 Top 10

세계브랜드 Top 10을 살펴보면 MS사나 IBM과 같이 쟁쟁한 회사들을 재치고 음료부문의 '코카콜라'가 요지부동 1위를 차지하고 있다. ‘코카콜라’라는 아성이 존재하는 음료시장에 가려져 있는 다른 세계적 음료 브랜드들에 대해 알아보고 싶었다. 이러한 목표를 세운 뒤 공부해보고 싶은 세계일류 음료 브랜드 Top 10 List를 생각해 보았다.

2) 음료부문 세계일류 브랜드 TOP 10 3) 공부해보고 싶은 음료 브랜드 List

① Coca Cola
② Pepsi Cola
③ Fanta
④ 파워레이드
⑤ 델몬트
⑥ 스타 벅스 커피
⑦ 게토레이
⑧ 미닛메이드
⑨ 마운틴 듀
⑩ 레드불
▲
위의 표는 ‘밀워드 브라운 옵티모, 블룸버그, 데이타 모니터의 2007 브랜드 순위 Top 100’ 중 음료 브랜드 순위다. 이를 토대로 공부해보고 싶은 10가지 음료 브랜드 List를 짜봤다. 대체적으로 높은 시장점유율을 가진 음료는 탄산음료로, 아직 건강음료나 이온음료와 같은 시장은 많이 개척되지 않음을 알 수 있다.

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