[마케팅원론] 광고의 이해

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.20
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소개글

[마케팅원론] 광고의 이해에 대한 자료입니다.

광고의 이해

1. 광고란 무엇인가
1) 광고의 정의
2) 광고의 특색
⑴ 광고는 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이다.
⑵ 일단의 집단을 수용자로 설정하여 전개된다.
⑶ 광고 송신자는 대개 광고비를 지불한다.
⑷ 광고는 송신자를 밝혀야 한다.
⑸ 무형의 서비스도 포함한다.
⑹ 광고는 설득적인 속성을 지닌다.
3) 광고의 기능
⑴ 정보기능
⑵ 설득기능
⑶ 경제적 기능
⑷ 광고가 사회의 변화를 주도하거나 감지할 수 있다

4) 광고의 순기능과 역기능
(1) 정기능(순기능)
① 경제적 기능
② 사회 문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥마케팅 기능
(2) 역기능
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화, 풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품구매
⑥ 불쾌감 유발

2. 광고의 역사와 영향력
1) 광고의 역사
(1) 세계광고
(2) 한국광고
2) 광고의 영향력

3. 광고의 종류
1) 상업광고와 비상업광고
⑴ 상업광고
① 상품광고
② 소매광고
③ 기업광고
⑵ 비상업(비영리)광고
① 공공봉사광고
② 논설광고
㉠ 비기업 이슈광고
㉡ 주창(advocacy)광고
③ 정치광고
2) 기본수요 창출광고와 선택수요 창출광고
⑴ 기본수요 창출광고
⑵ 선택수요 창출광고
3) 전달매체에 따른 광고 유형
⑴ 인쇄매체를 통한 광고
⑵ 전파매체광고
⑶ 설치매체광고
⑷ 교통수단 이용광고
⑸ 인터넷광고
4) 기타
5) 광고와 홍보의 차이/공통

본문내용

성공적인 광고의 대표적인 특징은 설득력 있고 소비자들의 기억에 남는 메시지라고 볼 수 있다. 메시지는 광고를 통해 말이나 문자로 전달될 수도 있고 단순하게 표현될 수도 있다. 이러한 종류의 메시지를 개발할 때 중요한 것은 말이나 아이디어의 이해가 아니라 오히려 소비자들을 더 잘 이해해야 한다는 것이다. 소비자를 이해하기 위해서는 제품의 현재 사용자를 이해해야만 한다. 분석의 목적은 소비자의 기본적인 특성을 파악하는 것이다. 이러한 특성들은 시장을 세분화하는 데 사용될 수 있다. 이 세분화된 시장은 광고 목표 수용자 또는 목표 시장이 된다. 목표 시장의 결정은 광고 캠페인 전략의 주요 요소며 모든 조사가 완결된 뒤 결정되는 것이 보통이다. 소비자들은 인구 통계적 기준, 심리 통계적 기준, 제품 혹은 상표 사용 정도, 상표 충성도 정도 에 따라 분류된다. 인구 통계적 기준은 연령, 성별, 수입, 지리적 위치, 배우자의 유무, 교육, 인종, 가족 생활 주기와 같은 변인을 기준으로 소비자를 분류하는 것이다. 이 기준은 목표 시장을 구분하는데 가장 보편적으로 사용되고 있다. 우리가 살아가는 주위를 둘러보면 우리는 많은 광고에 노출되어 있는 것을 발견할수 있다. 또한 어느 광고는 우리의 머리에 오래도록 남아 있는 것도 있다. 영화나 드라마 같이 의식적으로 보는 것과는 다르게 무의식적으로 접하는 광고가 어떻게 오래도록 머릿속에 남아 있을수 있는지, 광고가 가지는 상징과 영향력은 어떤지, 그리고 광고를 제대로 이해한다면 어떤 효과가 있는지에 대해 알아보도록 하자.

참고문헌

김재휘, 광고와 심리, 한국방송광고공사, 2004
이훈구, 「사회심리학」 (법문사, 1995)
이윤상, 「사회심리학」 (성광문화사, 1987)
송내현, 「사회심리학」 (박영사, 1983)
Jonathan Freedman, 홍대식 譯, 「사회심리학」 (양영각, 1986)
한규석, 「사회심리학의 이해」 (학지사, 1995)
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994)
김정탁, 「설득의 광고학」 (나남, 1990)
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홍성태, 「소비자 심리의 이해」 (나남, 1992)
한민희·장대련, 「광고 경영론」 (학현사, 1994)
최병룡, 「신광고론」 (박영사, 1989)
최병룡, 「소비자 행동론」 (박영사, 1987)

하고 싶은 말

위 자료 요약 정리
잘 되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 무궁한 발전이 있기를 기원합니다.
감사합니다.

#광고의 기능 #광고의 종류 #광고와 홍보의 차이 #인터넷광고 #비상업(비영리)광고

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