분야
hwp2. 공익광고와 상업광고의 정의 및 두 광고의 상상력의 차이점
3. 시대별 광고의 상상력
4. 서사적 , 문학적 광고의 상상력
5. 광고제 수상작에 나타난 상상력
6. 상상력의 역기능
소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증징 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위이다.
광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다.
즉, 광고는 글*그림*사진*도안*영상*소리 등의 표현메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 대중매체, 또는 우편*포스터*팸플릿*옥외광고*극장*인터넷 등 다양한 전달매체에 게재 또는 방송한다. 이로써 예상구매자에게 상품 및 서비스 등에 관한 정보내용을 널리 전달, 설득하여 판매 등 소기의 목적달성을 촉진하고자 하는 활동이다.
이러한 광고는 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업이미지를 높이기 위하여 시도되기도 하며, 정치적 목적이나 공공서비스를 위하여 행하여지기도 한다.
광고의 유형은 그 분류기준에 따라 다양하게 나누어진다. 대표적인 것을 보면 영리성여부에 따라 영리광고와 비영리광고로 분류된다.
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