분야
pptConcept ( 개념 )
Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)
Success Strategy ( 성공전략 )
Success Enterprise ( 성공기업 )
Conclusion ( 결론 )
가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장
‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌
싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입
패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기
Mass (대중) + Prestige product (명품)
= Masstige
중산층 소비자들이 비교적 값이
저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는
고급품을 소비하는 경향
다양한 업종에 확산되는 매스티즈 마케팅
명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅
소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅
2004.08.22
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패션비즈 1, 5월호, 한국경제신문, 패션저널- www.coach.com- www.thebodyshop.co.kr- Boston Consulting Group
‘Trading Up to New Luxury’
