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분야
doc1절 연구목적
2절 금융산업의 환경변화
1. 인터넷으로 인한 금융 환경 변화
2. 국내 보험시장의 변화
본론
1절 인터넷보험마케팅 현황
1. INTERNET MARKETING의 장점
2. INTERNET MARKETING의 단점
3. INTERNET MARKETING 의 해외 사례
4. INTERNET MARKETING 의 국내 사례
2절 INTERNET 을 활용한 보험의 향후 전망 및 과제
1. 사이버 보험 진출 모델(기존 웹 사이트 방식)
2. 사이버 보험 진출 모델(보험몰 사이버 전문 회사)
3. 사이버 보험 전환 전략
결론
세계경제의 글로벌화와 개방화로 인해 전자상거래가 빠르게 확산 되면서 세계경제구조의 패턴이 빠르게 변화하고 있다. 전통적인 비즈니스와 경제 패러다임을 변화시키고 있으며 시장에 참여하는 모든 경제주체의 행동도 근본적으로 바꾸고 있다. 특히, 기업경영, 국가운영 까지도 새로운 모습으로 탈바꿈 시키고 있다.
아직은 거래에 대한 예측 가능한 법적인 환경의 미비로 전자상거래에 대해 신중히 대처하고 있다. 그러나 전자상거래를 통한 가치체인의 축소(기업의 비용절감효과)와 소비자의 욕구 다양화로 인해 차별화되지 않은 제품은 도태되고 있는 실정으로 인하여 전자상거래가 기업과 소비자에게 서로 큰 혜택을 제공하는 것으로 전망되어 이것을 통한 보험상품의 판매는 기존 판매채널의 한계성을 뛰어넘는 중요한 마케팅전략으로서 새로운 이슈로 부상하고 있다.
IMF구제금융 이후 어려운 환경하에서 모든 손. 생보사의 판매채널의 확대와 제3보험분야의 손. 생보 상호 진입허용에 따라 손. 생보사 전체가 생존경쟁에 진입해 왔고, 회사별 부익부, 빈익빈 현상이 심화되어 부실 보험사의 퇴출과 전략적 인수 – 합병 등으로 급격한 변화를 겪은 손. 생보사는 경쟁력을 확보하는 차원에서
