![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0001.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0002.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0003.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0004.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0005.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0006.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0007.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0008.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0009.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0010.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0011.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0012.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0013.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0014.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0015.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0016.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0017.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0018.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0019.gif)
![[성공사례] 풀무원의 성공경영전략(PPT)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/205/204962-0020.gif)
분야
ppt▣ 국내 시장상황
▣ 자사분석
▣ 미국진출 배경 및 이유
▣ 미국시장 상황분석
▣ 초기/후기 시장상황 분석
▶SWOT분석
▶STP전략
▶4P전략
▣ 나아가야 할 방향
▣ 참고문헌
자연과 조화된 건강한 생활문화
자연건강 생활기업으로써
최고의 기업으로 도약
하나가 되어 최고를 추구
■ 국내시장 상황
국내 두부시장의 전반적인 현황
풀무원 두부의 등장
- 풀무원 두부가 시판되기 전 우리나라 두부 시장은
매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판두부가
전부였던 시절에 브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는
사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다.
■ 자사분석- 전략
국내 두부시장의 블루오션
① 두부업계의 혁신, 포장두부를 만들어라!
② 최고의 재료를 찾아라!
③ 기존 재래식두부 시장에 풀무원이 도전장
■ 미국시장 진출 배경 및 이유
국내시장이 포화상태, 음식료업체들의 해외 진출이 강화
- 국내시장에서의 성장의 한계성
- 미국이 수익창출을 기대할 수 있는 가장 큰 규모의 시장
두부를 즐겨 먹는 우리 한국교민들이 가장 많이 거주
하고 있는 곳 역시 미국이기 때문
한국 두부제품의 부재
4) 국내환경 분석
① 경제적 환경
- 소득 증가와 경기의 회복 → 매출 증가요인
② 법적 환경 - 식품에 대한 규제 강화
③ 사회/문화적 환경
- 양적소비에서 질적소비로 소비패턴이 변화
④ 경쟁적 환경 - 대기업들의 포장 두부시장 경쟁심화
5) 풀무원의 브랜드
① 풀무원
② SOGA
③ 생가득
④ 찬마루
⑤ 그린체
⑥ ORGA
⑦ 내추럴 하우스 오가닉
21c 기업생존전략 (석정/ 이광현 저)
마케팅 리더십 (살림/ 곽준식 저)
브랜드 자산경영 (스콧데이비스 저)
풀무원 이야기 (형성사)
www.pulmuone.co.kr
서울, 매일경제 등 각종 신문매체
PPT자료입니다.
