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[스포츠광고] 콘텍트 렌즈 아큐브 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.19
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소개글

[스포츠광고] 콘텍트 렌즈 아큐브 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 국내 콘텍트 렌즈 시장 분석
2. 아큐브 swot분석
3. stp전략 및 마케팅 목표
4. 스포츠 마케팅 방안

본문내용

1. 국내 콘텍트 렌즈 시장 분석

전 세계적으로 콘텍트 렌즈 사용자 증가

국내 총 인구의 49%이상이 시력교정이 필요

시력교정 인구 중 17%(약 200만 명)만이 콘텍트 렌즈 사용

콘텍트 렌즈 사용자의 대다수가 여성이며 20대의 수요가

가장 많은 것으로 조사됨 (안경원 2005년 설문결과)

사회적으로 미용에 대한 관심 증가

편의성과 실용성만이 아닌 착용감과 미용효과를 중시하는
고객의 NEEDS 증가

콘텍트 렌즈에 대한 부작용 사례로 부정적 인식 증가

전문가의 피팅 교육 없이 무분별한 사용으로 문제 발생

콘텍트 렌즈에 대한 인식 변화

- 시력보정용 의료기기에서 개인 스타일을 보조하는 소품

안전성과 착용감에 대한 NEEDS증가로 기술적 혁신 요구

- 물리 화학적 안전성, 생체적합성, 광투과성, 가스투과성의
향상을 위한 꾸준한 연구 필요

소프트 렌즈의 착용감과 실용성에도 불구하고 RGP(산소 투
과성 하드렌즈)의 소비 증가추세

- 초기 착용감을 완화할 수 있는 기술 개발 필요

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