[국제경영] 진로 소주의 해외 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.19
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소개글

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목차

서론

기업소개

일본 시장 진출 배경

본론

현지화과정 - 진로의 일본 진출 초기
현지화전략
현지 경영
유통망 확보를 위한 노력
고가격정책
캔과 직판체제
마케팅전략
SWOT분석

결론

문제점 및 방향제시

본문내용

진로의 해외 진출 사례

진로 기업소개
소주는 우리 서민과 애환을 함께하며 가장 사랑을 받는 술로 자리 잡고 있다. 그 중 진로그룹의 진로소주는 가장 사랑을 받는 소주 중 하나이며, 글로벌 기업으로도 관심을 받고 있다.
진로그룹은 1924년 10월3일 장학엽 회장이 평남 용강군 지운면 진리동에 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 진로그룹은 사업경험이 전혀 없고, 영세한 자본으로 사업을 일으켜 나가기 어려웠으나 이러한 난관을 신용제일주의와 주질 개선으로 해결하였고 성장할 수 있었다. 이 후 6.25전쟁의 반발로 월남하여 1951년 부산에서 ‘금련’, 1952년에 ‘낙동강’을 생산했으며, 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조를 발족시켜 오늘날의 ‘진로’를 탄생시켰다.
흔히 진로의 이미지를 두꺼비로 알고 있는데 처음에는 두꺼비가 아닌 원숭이를 심벌로 삼았다. 서북지방에선 원숭이가 복을 상징하는 영특한 동물로 여겨져 중앙에 위치하고, 좌우에 쌀을 그려 쌀로 빚은 복주를 마셔 장수하라는 의미를 가졌다. 하지만 6.25전쟁 때 월남한 후 남한의 나쁜 원숭이 이미지 때문에 십장생 그림이 그려진 ‘낙동강’을 생산했다. 이 후 의젓한 생김새, 복, 아침·저녁으로 차고 깨끗한 이슬을 받아먹는 이미지인 두꺼비로 교체하였다.
이렇게 성장한 진로기업의 정신은 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않는다는 최고의 품질경영, 진로의 성장 원동력은 고객의 사랑이라 믿고 ‘고개의 만족 없이는 기업도 없다’는 정신의 최상의 고객만족, 끊임없는 연구 개발과 새로운 노력들을 통해 소비자의 욕구에 부응하는 창조적인 혁신과 도전정신이 바탕 되어 성장했다.

참고문헌

참고자료 : 진로소주 홈페이지 http://www.jinro.com/index.asp
파이낸셜 뉴스 홈페이지 http://www.fnnews.com
네이버 지식인
네이버까페 http://cafe.naver.com/gm6jo/13
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