[마케팅전략]애견 시장을 공략하기 위한 marketing 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.09
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소개글

[마케팅전략]애견 시장을 공략하기 위한 marketing 전략에 대한 자료입니다.

1. 연구 주제 및 방향 4
1.1 연구 주제 4
1.2 사업 사명 및 목표 4
1.3 사업 시장 및 대상 5
1.4 서비스 내용 6
1.5 서비스 가격 8
1.6 서비스 촉진 9
1.7 서비스 유통 9

2. 작업 순서 10
2.1 전체 작업 순서 10
2.2 Marketing 전략 작업 순서 10

3. 작업 일정과 내용 10
3.1 11月 / 12月에 진행되었던 작업 일정 10
3.2 대략적인 작업의 내용 11

4. idea 창출 내역 및 평가 16

5. 제품 개념의 개발 18

6. 전문가와의 interview 21

7. S.T.P 전략 & 중장기 계획 24
7.1. 시장 세분화 24
7.2 표적 시장 선택 25
7.3 포지셔닝 26
7.4 중장기 계획 29
7.5 SWOT 분석 29

8. 제품 & 브랜드 30
8.1 제품(PRODUCT) 30
8.2 브랜드(BRAND) 31

9. 촉진(PROMOTION) 32
9.1 Marketing Communication Process 32
9.2 촉진 믹스 결정 34

10. 유통 및 가격 35
10.1 유통(PLACE) 35
10.2 가격(PRICE) 36

11. 인터넷 38

결론 39
부록

본문내용

최근 한국사회는 바야흐로 애견의 문화시대를 맞고 있다. 각종 TV 매체를 비롯한 방송 매체들이 앞 다투어 애견과 관계된 프로그램을 방영하면서 그 열기는 더더욱 뜨겁게 달아 오르고 있다. 그러나 이러한 시대적 조류와는 달리, 현재 성업중인 애견 병원 및 센터들은 소비자의 다양한 욕구를 만족시키기에는 한계가 있다. 바로 이 점에서부터 본 보고서의 마케팅 전략은 시작된다.

본 보고서 다음과 같은 구조로 분류되어 있다.
먼저 1장. ‘연구 주제 및 방향’에서는 보고서의 전반적인 마케팅 방향과 결과, 그리고 전략에 대해 언급한다.
2장과 3장에서는 그 동안 있었던 작업의 순서와 과정들을 나열하고 그에 대한 분석을 언급한다.
4장 이하는 앞에서 간략하게 언급한 마케팅 전략의 각 단계별로 세부적인 내용을 다루고 있다.
마지막으로 ‘부록’에서는 중간 보고서에서 언급했던 SURVEY에 대한 내용과 회원들의 등록시 사용하게 될 SAMPLE, 그리고 최종 Test Market에 쓰이게 될 설문지가 포함되어 있다.

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