분야
hwp1. 들어가며 (서문)
2. 본문
Ⅰ. 성적광고의 정의 및 등장배경
Ⅱ. 성적광고의 종류 및 사례
1. 직접광고 : 에어백, 향수, 리바이스, MS-OFFICE(동영상)
2. 간접광고 : 볼보, 손바닥, 맥도날드, 카오디오(동영상)
Ⅲ. 성적광고의 효과
1. 프로이드
2. 알람시계효과
3. 서브리미널 효과
Ⅳ. 성적광고의 장점과 단점
1. 성공한 사례: CK one광고
2. 실패한 사례: 네스팟 광고(끈이 없는 인터넷편)
3. 마치며 (결론)
- 성적광고의 현실 및 나아가야할 방향
벗겨도 벗겨도 변함 없고 먹어도 먹어도 깊은 그 맛(농심 양파링), 꼭 잡고 흔들어 주세요~(환타) 이러한 광고들을 보면 무엇이 연상되는가? 우리는 실제로 지면이나 티비에 나오는 섹스어필 광고를 이미지상으로 보는 것뿐만 아니라 광고에서도 빼놓을 수 없는 카피에서도 심심치 않게 접할 수 있다. 특히 청바지나 의류, 패션 계통에서 섹스어필 광고를 추구하는데 그것은 어떻게든 아름다운 몸을 단시간에 표현해 내야 하기 때문이다. 그렇다면 도대체 왜 섹스어필 광고를 선호하는가? 그것은 인간의 본능적인 욕구와 관련이 있다고 보여진다. 인간의 공통적인 관심사이자 가장 확실하게 어필하면서도 기억에 오래 남길 수 있는 광고.. 그것이 바로 성적광고이기 때문이다. 그렇다면 성적광고에 대한 문제는 없는가? 물론 문제점도 많이 가지고 있다. 우리는 성적광고 정의와 등장배경으로 시작해 성적광고의 효과 및 장.단점 등을 통해 우리 생활에 깊숙이 자리 잡고 있는 성적광고에 대해 알아보려 한다.
2. 본문
Ⅰ. 성적광고의 정의 및 등장배경
① 성적광고의 정의
성적소구광고란 무엇일까? 성적소구(sex appeal)는 인간의 근본적인 욕구인 성(sex)에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다. 에로티시즘이란 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 용어로 성애(性愛)와는 구분이 된다. 성적소구의 사전적 의미는 「성적인 욕망에 작용한다.」라고 정의하며 광고적 측면에서 성적소구란「성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것」이라고 정의할 수 있다. 성적소구광고의 목적은 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이다. 성적소구를 함으로써 이목의 집중시키고 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 구매를 하도록 만드는 것이다.
