![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0001.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0002.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0003.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0004.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0005.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0006.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0007.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0008.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0009.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0010.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0011.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0012.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0013.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0014.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0015.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0016.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0017.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0018.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0019.gif)
![[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/213/212083-0020.gif)
분야
ppt기업 및 제품 소개(제일제당 , CJ 연혁)
환 경 분 석 (내부환경,외부환경, 경쟁사 분석, 소비자 분석)
SWOT 분 석
STP 전 략
마케팅 믹스 4 P
마 케 팅 전 략
결 론
참 고 문 헌
기혼 여성 취업률 증가
1 인 가구수 증가
여성들의 지위 향상
Life Style 의 변화로 식사 준비 시간 최소화
추세에 맞춰 CJ에서 내놓은 햇반은 한국 사람들의
주식인 쌀밥을 fast-food화 하여 성공
햇반 은 1996년 12월 처음 출시된 이후 99년까지
125억 원대의 미미한 매출 기록
2006년에는 860억 원의 매출 기록
올해 800억 원의 매출 기대
사회적 변화로 즉석 밥의 성장은 급부상
밥 시장 성장 가능성은 현재 여러 경쟁업체 등장 및
가격 경쟁 가속화로 증명
3. 환경분석 (내부 환경)
- 시장 점유율 전국 71.6%, 할인점 61.8%
(2007년 기준)를 차지하는 시장선도제품
- 햇반 매출액은 연간 500억원
- 지금까지의 햇반 판매량이 4억개 (2006년 기준)
- 농심, 오뚜기, 동원 등의 경쟁업체등장과 내수불
황으로 2004년 매출액 성장률이 10%넘게 급감
- 2005년부터 다시 회복세
- 13년에 걸친 즉석밥 연구개발(R&D) 노하우와 두 차례에 걸친 리뉴얼
- 매년 2개 이상의 지속적인 신제품 출시 전략 → 점유율 회복에 큰 도움을 줌
시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 ; 제일제당 햇반을 중심으로
제일제당 햇반의 마케팅 기획 자료
http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지
제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
햇반 싸이 홈페이지 http://www.cyworld.com/
여성부 http://www.moge.go.kr
www.hetbahn.co.kr
가정경영 http://home21.co.kr
신문 자료 모음
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