[국제경영] 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구

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레포트 > 경제경영계열
2008.10.09
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소개글

[국제경영] 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ 연구 배경 및 목적
1-1 연구 배경
1-2 연구 목적

Ⅱ 리바이스 기업의 개관
1-1 리바이스의 연혁
1-2 리바이스 브랜드 특징
1-3 리바이스 제품 소개
1-4 리바이스 코리아

Ⅲ 마케팅 분석
1-1 SWOT 분석
1-2 STP 전략
1-3 4P 전략

Ⅳ 리바이스의 전략
1-1 성공요인
현지화, 광고, 이미지 마케팅
1-2 실패요인
의사결정, 상품 이미지

Ⅴ 경쟁사 분석
1-1 TOMMY HILFIGER
1-2 GUESS

Ⅵ 연구 결과 및 시사점

Ⅶ 참고 문헌

본문내용

1-1 연구배경

▶ 의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로 국가의 중추적 분야에 위치

▶ 세계가 글로벌화 되고, 물품의 거래범위가 넓어짐으로써
소비자들은 구매의 범위를 국내가 아닌 해외로도 확장하였다.

▶ 해외브랜드의 상품 모델과 사이즈가 조금씩 다르다는 점을 인지

▶ 제품생산의 글로벌화와 다국적화

▶ 다국적 기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인
리바이스의 마케팅 전략을 연구.

1-2 연구목적
▶ 역사, 연혁 , 탄생계기
▶ 브랜드 소개, 리바이스 코리아
▶ SWOT, STP, 4P
▶ 성공전략과 실패요인
▶ 광고, 이미지 마케팅을 통한 마케팅 전략
▶ 경쟁사(TOMMY HILFIGER, GUESS)

구리 리벳
▶ 포켓 터짐 방지 목적
▶ 구리 리벳 부착 공정→특허 획득→생산

두 마리의 말이 새겨진 패치
▶ 제품 내구성과 강도 상징
(1886)

아치 모양의 박음질
▶ 리바이스 트레이드 마크
▶ LS&CO가 제작 이후
꾸준히 장식. (1873~)

레드 탭
▶ 경쟁사 제품과 차별화 목적
▶ 오른쪽 뒷주머니에 부착
(1936~)

#▶#마케팅 #리바이스 #바이스 #이미지 #LEVI #전략 #브랜드 #제품

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