분야
ppt영향력 구조의 측정
영향력이 결정변수
부부간의 영향력 변화
부모와 자녀간의 영향력 변화
대부분 아내가 구매대상을 결정하는 경우
집 안에서 사용하는 제품이나 세제, 식기류, 야채류 등
공통 영역
배우자 양측이 대등한 영향력을 갖는 경우
주택, 휴가나 바캉스, 자녀교육 등
(2) 측정 방법의 결정
1) 등간척도 : 남편지배적인 것으로부터 아내지배적인 것으로 나열
- 가장 단순한 형태의 척도는 다음과 같은 3점 척도
① 남편이 결정함 ② 남편과 아내가 대등한 입장에서 결정함 ③ 아내가 결정함
→ 단순한 측정방식으로 상대적 영향력의 크기를 정확하게 측정하는 것이 어렵다.
2) 고정총합법 : 제품별로 총점을 배우자의 양측에 강제로 할당
→ 상대적 영향력의 크기는 측정할 수 있으나, 영향력의 결정과정은 설명하지 못한다.
3) 심층면접법 : 체계적인 절차에 따라 배우자 양측을 동시에 면담
→ 영향력의 본질을 이해할 수 있음.
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