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분야
ppt휘슬러의 세계시장점유
배경분석
-R&D와 관련특허
-핵심기술 개발과 유지
-다품종 소량생산 체제
디자인 경쟁력
-모듈화 생산
-현지화 디자인
-주부에 대한 배려
브랜드마케팅
-아트마케팅 -휘슬러갤러리-
-문화마케팅
창립: 1845. 독일.
칼 필립 휘슬러 (Carl Phillipp Fissler)
매출: 1억 4700만 유로 (2006)
세계 주방용품 점유율 1위(18.3%. 비전기부문. AC닐슨. 2006)
직원: 690명
전세계 60 개국 진출
벤츠와 함께 휘슬러는 독일 제조업의 자존심
(이정환. 2007.04.10. 이정환닷컴)
100% 독일 현지 수작업 생산
브랜드 인지도 5위
(독일. 96.3%. 코카콜라-마이크로소프트-벤츠- IBM. AC닐슨. 2006)
주부들에게 욕망의 아이템
(김은아. 미디컴 홍보AE)
휘슬러 Fissler 성공의 요인
핵심기술개발
R&D 투자와 관련특허
다품종 소량 생산 체제
디자인 경쟁력
현지화, 모듈화
브랜드 마케팅
아트, 문화 마케팅
핵심기술과 관련특허
R&D 투자: 6~8% (연매출대비)
휘슬러 제품의 기술적 차별화
에너지 효율 50% 상승
(김은아. 미디컴 홍보AE)
김정호 (휘슬러코리아 사장)
www.living21.co.kr
윤성욱 (2007.03.16. 한국마케팅신문)
정나영 (휘슬러 마케팅팀 과장)
박현정 (2007. 08. 13. 한겨레)
세계1위가 된 배경을
R&D, 디자인, 브랜드마케팅으로 분석한 발표PPT입니다
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