분야
hwp(1)촉진
1. 촉진의 의의
2. 촉진의 구성요소
-본론
(1)PR
1. PR은 무엇일까요?
2. PR의 필요성. 의미. 특징
3. 사례
(2)P(홍보)
1. P의 필요성. 의미. 특징
2. 소극적 홍보,사례
3. 적극적 홍보,사례
-결론
1. PR/P가 기업에 미치는 영향
2. 나아갈길
1.촉진(Promotion)의 의의
-촉진 또는 마케팅 커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당 제품이나 서비스의 성능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 일체를 말한다. 마케팅관리자가 활용할 수 있는 촉진 수단은 매우 다양하나 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적판매, PR(홍보)의 네 가지 요소로 구분될 수 있다.
2.촉진의 구성요소(1)
a.대인(인적)판매 (개인에 대한 물건 판매 기술)
인적판매란 판매원이 고객을 직접 만나 대화를 통해 자사의 상품을 구매하도록 권유하는 활동을 의미한다. 즉, 인적판매란 판매원을 매개로 하는 촉진수단을 의미한다. 인적판매를 촉진수단으로 사용할 때는 광고 사용 시와 정반대의 효과가 있다.
인적판매는 촉진의 속도가 매우 느리고 고객 1인당 촉진비용이 고가이기 때문에 많은 대중을 상대로 하는 제품에는 적합지 않다. 그러나 고객에게 필요한 정보를 정확히 제공할 수 있고 융통성 있는 대응이 가능하므로 산업재 판촉이나 중간상 판촉에 적합하다. 또한 인적판매는 구매과정상 정보 탐색과
